“赖茅”难注册引乱象 电商平台“躺着中枪”

http://www.hebei.com.cn 2013-10-18 17:44 长城网
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  白酒寒冬尚未过去,白酒新渠道电商行业也开始受到牵连。

  近期,有媒体播出“赖茅酒乱象”,称京东商城、天猫等多家电商平台上许多厂名标注为“贵州省仁怀市茅台镇黔国酒业公司”的赖茅酒,其实全是山寨货。

  赖茅酒之所以如此之混乱,与“赖茅”这个商标至今无法注册有着很大关系。

  在此次曝光事件中,对白酒不甚了解的电商可谓“躺着也中枪”。

  由于受到市场环境和国家政策的影响,白酒行业整体销量下滑,传统的经销商渠道已经无法打开局面,目前如火如荼的电商渠道成了白酒行业的“新宠”。但是由于白酒行业错综复杂,很多电商对白酒辨别能力有限,导致电商上的白酒真假难辨。

  赖茅酒乱象

  近日,某电视台一档节目曝光了国内天猫、京东等知名电商售卖假酒的乱象,所售的假酒包括近年来颇有名气的赖茅酒、四川泸州当地酒厂生产的泸州老酒、泸州神窖等年份酒。

  据该电视台记者调查,电商平台上销售的所谓“赖茅”酒很多都打着其他大型酒业公司的名号由小厂商生产,更有部分“赖茅”酒是由各类小厂或作坊的不法商贩生产的,品质、安全都没有保证,消费者难辨真假。

  人民财经走访茅台镇发现,整个茅台镇上很多小店铺都打着“赖茅”的旗号,让人眼光缭乱,无法辨别。之所以如此“赖茅”商标能够“漫天飞”,与这一商标的历史有关。

  据人民财经了解,由于赖氏家族与茅台酒厂两方长期对“赖茅”商标纠缠不清的纠纷,使得“赖茅”商标至今无法得到正式注册,这也使得很多小酒厂趁虚而入。

  上述电视台曝光称,京东商城、天猫上许多厂名标注为“贵州省仁怀市茅台镇黔国酒业公司”的赖茅酒,其实全是山寨货。

  黔国酒业对媒体明确表示,该公司从未生产过赖茅酒。目前市场上存在470多家厂商生产的多达1000多种“赖茅”酒,但其中很多都打着其他大型酒业公司的名号,实际却是由小厂商生产,甚至是各类小厂或作坊的不法商贩生产的,品质是否过关、饮用是否安全都没有相关保证,消费者难以辨认酒类的真假。

  人民财经从经销商处了解到,赖茅酒价格相差很大,最便宜的不到100元,最贵的则在千元左右。

  一位不愿意透露姓名的赖茅酒代理商告诉人民财经,赖茅酒市场的“鱼龙混杂”已非一日:“赖茅作为非注册商标,不少酒厂都可以使用,赖茅的价格也不一样,质量更是良莠不齐,一般情况下,我们把非茅台镇生产的,没有获得赖茅酒厂授权而使用赖茅商标的酒,定义为假酒。”

  电商“躺着中枪”

  此次曝光事件使得天猫、京东、酒仙网等电商受到了不小影响。天猫、京东等电商平台都迅速做出了反应,纷纷表示对相关产品下架处理,人民财经在天猫、京东等电商平台上已搜索不到带有“赖茅”二字的产品。天猫公关部负责人表示,为避免可能存在的风险,平台方面已对相关商品先行下架,同时对搜索规则进行调整。

  而国内最大的白酒电商酒仙网则称自己被“误伤”,酒仙网公关总经理李振海对人民财经称:“很多企业都在产赖茅酒,无法判断其真伪,所以酒仙网一直没有销售过赖茅酒。”

  之所以被此次曝光事件牵扯,李振海对原因作出了详细解释。

  “有一个购物网站在网页上卖赖茅酒,该网页刚好有一个酒仙网的广告,当时电视台采访的记者误以为这个是酒仙网的网页,于是就产生了这样的报道。而实际上这根本不是酒仙网的网页,为此,我们也与电视台方面进行了沟通。这个事件也算是一种误伤吧。”李振海说。

关键词:赖茅|电商|中枪

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稿源:人民网-财经频道
责任编辑:赵君华