创维财报显示彩电行业增长难

创维数码香港公布的2013财年业绩报告(2013年4月1日至2014年3月31日止)显示，集团在2013财年销售收入达到394.8亿港元，较去年同期上升4.4%，毛利76.29亿港元，较去年增长3.0%，净利12.54亿港元，同比减少16.5%。

值得注意的是，华润锦华(000810.SZ)前日发布公告，称收到证监会通知，该公司重大资产出售、置换及发行股份购买资产暨关联交易事项获得有条件审核通过。这也意味着创维电子借壳华润锦华的事情也进入了新起点。

彩电销售呈负增长

2013财年财报显示了创维集团在总约395亿港币的销售额中，其中中国大陆电视产品占比为66.5%，较去年的71.6%下降了5.1%，海外电视产品占比8.2%，相较于上一财年有了1.7%的增长，数字机顶盒业务占比10.5%，有0.2%的微小增幅，白电产品和液晶模组业务方面，分别有1.9%和0.8%的增幅，占比为6.4%和2.2%，其他业务方面占比6.2%，有2.2%的提升。

可以看到在整个2013财年中，创维在新进入的白电产品和液晶模组两大业务上有了明显的增幅，创维CEO杨东文也表示未来将继续在白电产品和液晶模组两大业务上发力。创维的液晶模组业务主要包括TV模组和手机模组两部分业务。

此外今年的大陆电视产品方面，有了明显的负增长，不单单是创维在此部分业务有了明显的下滑，整个彩电行业在经过了将近10年的销售持续增长后，迎来了第一个拐点年，在去年达到5100万这个销售顶峰后，开始有了缓慢的回落，杨东文表示，回想当初CRT电视也同样在2005年遭遇到了此种状况，而平板电视的出现马上替代了CRT，如今平板电视的发展迎来了拐点年，这也同样需要新的技术出现，来创造新的需求。

彩电行业的负增长是一个普遍趋势，但今年的降幅还是有些超出了创维的预计，对此，杨东文分析一共有三点原因：首先是节能补贴的结束对市场的影响很大，时间也很长，黑电本身是一个趋近成熟的市场，节能补贴对一些小尺寸的机型有很大的促进作用，节能补贴结束的影响远远超出了创维的预期。其次是IT/互联网企业开始进入电视行业，对主流尺寸产品的价格产生了很大的影响，这也迫使创维开始尝试模式的转变。第三是创维针对近期市场的变动，主动调整市场操作策略，包括控制费用提升毛利率等，这对于销售量也有一定的影响。不过与国内业务不同的是，创维的海外电视产品有了小幅度的提升。

看好电商渠道

从财报中可以看出，虽然彩电业务呈现负增长，但依然是创维不可替代的核心业务，针对目前整个市场的变化，杨东文也提出了要以稳妥且积极的态度来应对。首先创维提出了相对稳妥的目标，创维今年在彩电方面的目标是1200万台，相较于去年的1100万台，保持稳妥的提升。其次创维今年还将加大海外市场的推广与销售，通过并购一些海外公司解决供应链和渠道难题，同时积极拓展OEM/ODM业务。同时国内的业务要保持平衡，对此创维将全力开展4K电视的推广，也预计未来4K电视业务将有成倍的增长。而在渠道方面，创维也进行了自我和整个市场的分析，目前家电连锁卖场仍然是创维的主要销售渠道，但今年占比7.4%的网上渠道同样是创维未来将要积极拓展的领域，杨东文也表示，未来网上销售渠道很有可能取代现在的家电连锁卖场，成为未来主要的销售渠道。

今年创维还开创了一个全新产品品牌——酷开云电视，杨东文坦言，相较于新进入电视市场的互联网企业，创维有着自己的不足，在品牌宣传等诸多方面需要向这些企业学习，但创维也有着自己的优势，包括整个产业链及硬件入口方面，创维都有着不可替代的优势。面对互联网电视企业的兴起，杨东文也表示要学习互联网企业的长处，做自己新模式的尝试。

机顶盒借壳上市获进展

在创维的整个业务体系中，数字机顶盒也同样是重要的一部分，财报显示创维数字机顶盒业务有20.5%的盈利占比，总平均毛利率达23.6%。作为国内最大的数字机顶盒生产和销售商，在全球机顶盒业务中约排名第四，创维数字的销售收入从2010年的27.96亿元上升至2012年的34亿元，净利润从2010年的2.56亿元上升至2012年的3亿元。但由于去年借壳上市没有成功，而今年的国内机顶盒市场竞争更加激烈，这或让创维数字失去一些进一步拉大与同行之间差距的机会。有分析表示，目前国内有多家企业推出了机顶盒业务，产品竞争激烈，山寨产品也同时进入该行业，也加剧了该行业的竞争态势。由此，业内人士表示，目前虽然华润锦华重组事项有条件获得通过是实质性进展，但离创维电子成功借壳上市仍有一段距离。

南方日报记者 戴远程

关键词：创维电子,彩电行业,创维数码,彩电业务,彩电销售