年终价格战升温 在线旅游亏本“火拼”

在线旅游中概股的三季度财报相继出炉，整体而言各家的净利润依然在加速下滑，就连此前唯一盈利的携程也预警将在四季度出现上市以来的首次亏损。而舍得“亏损”的背后，各家在线旅游公司的野心也十分明确，正如携程CEO梁建章所言：“未来1—2年最重要的是提升市场份额，从市场份额来看，投入也会有好的回报，亏损是值得的。”梁建章透露，2015年携程将继续投入10亿元以应对逐渐惨烈的价格战。

从三季报数据来看，去哪儿网当季度亏损5.66亿元，降幅同比扩大1060%；途牛则亏损了1.03亿元，同比扩大783%；携程三季度虽有2.17亿元的盈利，但与去年同期相比也下滑了42%。值得注意的是，携程此前在财报电话会议上透露，今年第四季度预计将出现4亿到5亿元的亏损，这将是携程上市11年来的首次。

不过，另一组数据则显示在线旅游行业仍然保持着快速的增长态势。去哪儿网三季度营收5.011亿元，同比增加107.8%；携程净营收21亿元，同比增长38%；途牛网净营收13.1亿元，同比增85.6%。今年以来，除艺龙外，国内包括携程、途牛、同程在内的几家在线旅游平台都进行了融资，而大量资金被投入在营销和产品研发上，各家业务都在爆发式扩张。携程三季度产品开发费用6.12亿元，同比上升83%，其主要在移动端、开放平台等方面进行了大规模投入，团购、中低端酒店也同步加大力度，同时，开始涉足游轮业务；去哪儿也自建目的地事业部，不再是单纯的中间页模式；途牛也开始尝试自研产品。

随着在线旅游公司的不断扩张，新一轮的“厮杀”一触即发。梁建章在近日的一个发布会上表示，第四季度将进行大规模促销，预留了市场营销费用，因此预测可能面临大规模亏损。而2015年携程仍将坚持平台化战略以确保产品的价格优势，同时将继续投入10亿元以应对价格战。

去哪儿网CEO庄辰超近日也高调表示，不怕打价格战，而且可以旷日持久地竞争下去。为备足“弹药”，途牛也抛出增发计划，拟最高融资1亿美元；驴妈妈也表示，已获得三家银行总额100亿元的授信支持。

有业内人士分析认为，在被价格战拖垮之前，各家需要的是尽快确立自己的行业地位和竞争壁垒。随着进入在线旅游行业的竞争者越来越多，市场竞争趋向多元化，并且更加激烈，作为行业老大，携程若想保住老大的地位和市场份额，也不得不加大投入，为长远利益牺牲眼前的利润。

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