美媒：微信微博领军中国移动广告 商家各显奇招

据美国《纽约时报》12月21日报道，凭借世界上最大的移动手机使用人群，中国的移动市场吸引了众多营销商和科技企业，使其不断尝试各种方法来吸引消费者。

实力传播(ZenithOptimedia)称，相比三年前将近的一半的广告资金都流向了电视广告，移动广告只占14%，现在中国的广告市场已经发生了巨大的转变，移动广告已经占据了主导地位。各企业也表示，相比电视广告，明年的投资重心仍在移动广告上。

中国社交媒体平台是推动这次转型的主要动力。微信和微博则是其中的佼佼者。

据统计，微信是目前在中国最受欢迎的社交平台，加上其国际版一共有4.68亿使用用户。而微博目前有1.67亿使用用户。

可口可乐在五月就与微信合作，推出了“可口可乐歌词瓶”活动。“歌词瓶”活动把中国最为流行和深受人们喜爱的歌词印制在瓶身上。人们可以扫描每个瓶身上的二维码，观看一小段音乐动画，并在社交媒体上进行分享。负责此次活动的安索帕公司表示，自开始以来，该活动已经有超过30亿的浏览量。

时尚品牌巴宝莉也于微信展开了合作。为了吸引客户，巴宝莉直播2014秋冬时装会，并提供设计师和名流的解说。当然，如果要观看直播，客户必需关注巴宝莉微信公众帐号。一旦进入微信朋友圈，巴宝莉就可以直接针对用户展开宣传。

奥利奥在今年也开展“ 亲子一刻，玩起来”营销活动。通过与微信和创意相机合作，奥利奥让家长和孩子一起拍照，将照片转化成幽默的“亲子表情”，最后分享给好友。

正如美国和欧洲市场，广告商必须顺应数字领域的变化，但中国数字领域展现出了飞快的变化速度。(实习编译：刘晓敏 审稿：赵小侠)

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