膳食补充剂迎万亿“风口” 广东两大上市公司领跑行业

随着人口老龄化和健康理念的深入人心，国内膳食营养补充剂行业步入“青春期”，万亿规模的市场迎来快速发展的“黄金十年”。在这个朝阳领域，总部分处深圳、珠海的两大上市公司生命力和汤臣倍健正快速崛起，领跑业界。作为行业仅有的两家上市公司，在珠江口遥遥相望的两大品牌相继拉开扩张大幕，深圳生命力借助其海外资本平台，斥资8000万独家冠名刚刚在江西卫视开播的《带着爸妈去旅行》；汤臣倍健则在此前以6000万巨资与北京卫视签约，获得王牌养生节目《养生堂》2015年度的独家冠名权。

“汤臣倍健、生命力等国内领导品牌正加速扩张，会在市场窗口期迅速崛起。”中国保健协会副理事长、秘书长徐华锋表示，华南是膳食营养补充剂为代表的大健康产业的集中地，两家上市公司正集中一线资源，与安利纽崔莱、GNC等外资巨头同场共舞，其爆发力和冲击力正全面呈现。

膳补剂迈入“黄金十年”

相比于三株、太阳神、飞龙等传统保健品的日渐式微，带着国际营养理念的膳食营养补充剂正沐着朝阳，进入快速成长的“青春期”。

据中国保健协会副理事长、秘书长徐华锋介绍，区别于传统保健品，膳食营养补充剂以“治未病”为前提，其科学营养、科学膳食理念普遍被有健康管理意识的公众所接受，已然成为健康服务业的明星产业，未来10年将有万亿市场规模。

较之传统保健品，膳食营养补充剂从一开始就露出“国际范”，外资品牌GNC、NBTY等早已进入国人视野，而安利纽崔莱更是以直销模式在国内切走了几百亿的市场。

再看国内市场，汤臣倍健2010年率先登陆深交所创业板，成为国内膳补剂第一家上市公司，随后其签约姚明，大举扩张品牌及市场领地。今年3月，总部位于深圳的生命力，也成功登陆澳大利亚亚太证券交易所，成为中国膳补剂海外第一股，也是业内第二家上市公司，并成功签约李湘一家作为代言人，巨资冠名《带着爸妈去旅行》王牌栏目，揭开品牌扩张大幕。

生命力控股集团董事会主席陈良超表示，膳食营养补充剂是大健康领域的明星产业，也是最具国际化特色的产业之一，因为在国内时间还不是很长，正处“青春期”，面临行业监管难题，希望国家相关部门能为该行业立法定规，确保产业健康有序发展。

两大上市粤企迅速崛起

广东作为中国保健产业生产集群地和保健消费的旺区，具有良好的品牌成长土壤，目前广东两大上市公司与安利纽崔莱、GNC等外资品牌已形成共舞之势。数据显示，生命力2013-14财年的业绩较上一财年增长45.4%， 且此前连续3年的增长率都在40%-65%；汤臣倍健2010-2013年收入复合增速约62.4%，净利润复合增速为66.1%，营业利润增幅在67.3%左右。

与外资品牌相比，本土品牌更加了解中国消费者的真实状况与需求。据汤臣倍健副董事长、董事会秘书梁水生介绍，做膳食营养补充剂，关键是原料。只有更优质的原料，才能为消费者提供附加值更高的产品。该公司提出“取自全球”战略，在全球范围采购优秀的营养原料，目前其原料进口比例超过七成。同样，生命力产品原料也采购自美国、丹麦等地，从源头上把控品质。

生命力自3月份在澳大利亚上市后，有计划地引入澳大利亚独有的原材料及生产工艺，加快推出更多系列新产品。

和君咨询合伙人、资深品牌专家夏忠群博士和徐华锋等专家认为，国家的政策利好为大健康产业提供了巨大的市场前景，而广东省政府及地方政府的大力扶持也为品牌的快速成长创造了良好条件。汤臣倍健、生命力等国内品牌有望借助政府东风和正在爆发的市场需求等有利条件，实现与外资品牌的分庭抗礼，进而推动整个膳补剂市场的做强做大。

- 记者 杨勇

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