微信朋友圈广告终究来了 腾讯在打什么算盘？

　　朋友圈卖广告

　　微信朋友圈截屏

　　一向以清高形象示人的微信终究无法“不食人间烟火”，还是用广告这种并不高大上的盈利模式来搂钱了。“它是什么？它无孔不入……”昨天，微信团队的告白预告了广告在用户朋友圈的登场。

　　业内预估，朋友圈广告初期一年可为微信贡献50亿元收入，未来或可每年贡献100亿元收入。专家认为，在微信O2O、金融等腾讯未来增长点还处于投入期的背景下，朋友圈广告或可初步满足资本市场对腾讯业绩增长的期待。

　　朋友圈广告投石问路

　　有关广告将亮相朋友圈的传言本月初就开始盛传，微信官方始终未予否认，微信用户也未对此消息表现出明显的抵触。在试探过用户反应之后，昨日朋友圈广告正式开启神秘面纱。不少用户昨日刷新朋友圈会发现，里边多了一个叫“微信团队”的好友，出了本文开头那个谜语，点击显示的答案是：“广告，也可以是生活的一部分。”而微信也向羊城晚报记者确认，目前朋友圈广告仍在测试阶段，“很快会正式上线”。

　　不少人第一时间联想到了微博，有网友表示：“当年微博正是因为广告多了，才开始走下坡路。”甚至有网友感叹：“瞬间感觉朋友圈不像朋友圈了。”用户的担忧并非没有道理，谁愿意自己的朋友圈变成公交站牌？但也有相反的，除了微信团队本身的文案获得了无数用户点赞之外，包括做避孕套的冈本、做微店的拍拍都第一时间借微信团队的文案搭了趟顺风车，相当贴切而有趣，并被不少用户疯狂转发。

　　对于是否会对用户体验造成骚扰的问题，微信团队表示：“大家可以放心，不会存在骚扰用户的情况。”据悉，用户只要点选朋友圈推广信息上的“不感兴趣”按钮，该条广告便会消失。微信官方称之为：“这会是首款由用户来决定是否存在的广告。”

　　专家的观点则颇为理性。“广告将不可避免地影响到用户体验。”艾媒咨询CEO张毅认为，“但微信不是微博，微博是媒体，微信是好友社交，广告对用户体验的影响也不足以造成用户的流失。”

　　在用户和商家之间权衡

　　此前，微信曾不止一次强调“微信不做营销工具”，但客观上，企业的营销冲动不可遏止。在朋友圈广告神秘亮相之后，关于广告定价、广告合作伙伴的传言随之传出。有消息称，首个微信广告被vivo以一年100亿元的价格拿下；又有消息称，和微信合作的广告主均为世界500强品牌。对此，相关企业并未确认。微信官方则辟谣称：“外界流传的投放规则、标准等信息均属猜测和误导。”

　　据悉，朋友圈广告目前尚未开放投放，只是限量在个别优质品牌合作方中。但微信官方也确认：“未来将不断对商户进行拓展，并开放自助广告投放功能。”在定价标准上，朋友圈广告将参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。

　　　腾讯在打什么算盘？

　　朋友圈的广告价值到底有多大？公开的报道显示，2014年第三季度，腾讯曾对此做出评估，预测一年能为腾讯贡献100亿元左右人民币的收入。而按照张毅的预估，初期朋友圈广告能为腾讯贡献的收入在50亿元规模，后续可能达到百亿级别。值得注意的是，就在2014年年末，微信才公开表示：“我们还不知道怎么赚钱。”张毅认为，按照微信的用户数量级，要赚钱并不难，只是腾讯有更大的谋划。

　　此前，业内对微信商业化路径的预估是游戏和O2O。不过，除了移动游戏已经开始为腾讯贡献收入外，O2O目前还在生态建设初期，还不能为腾讯业绩作出很大贡献。另一方面，腾讯在不断试图让业绩摆脱对游戏业务的依赖，但金融等新兴业务仍然处于培育阶段。对比之下，微信朋友圈广告一年可达百亿规模的收入可谓立竿见影。

　　腾讯2014年第三季度财报显示，第三季度腾讯营收198亿元人民币，低于市场预期的205亿元人民币；净利润56.6亿元人民币，市场预期则为61亿元人民币。客观上存在一定的业绩压力。

　　不过，虽然移动广告本身潜力巨大，但目前仍未到爆发性增长阶段。与此同时，广告的流量变现方式也显得略微初级，并且很容易就会遇到瓶颈。张毅认为：“微信的重点仍然应该放在O2O的生态建设上，长期来看，O2O能让微信的根基更为牢固，也有更大的想象空间。”

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