江门市去年旅游业揽金279亿 跨界资源整合成重点

开平碉楼。

江门古兜温泉度假村。

迷人的江门夜景。

美丽的江门市区。

游客达到3790万人次 市旅游局局长邵建称旅游业已成为江门支柱产业

文/广州日报记者陶旺波

图/本报资料图

在近来江门市提出旅游强市，台山、恩平等地先后喊出打造整体旅游区域的氛围中， 27日上午由江门市旅游局举办的2015江门旅游年度沙龙也成功吸引了众多行业内人士和媒体的关注，279亿、3790万、25%……一组炫目的数据也使得江门旅游更有自信。2015年，江门旅游提出了新的营销和发展策略，走向旅游强市，亟待更多高层次人才的助力。

市旅游局：旅游已成江门支柱产业

在会上，江门市旅游局局长邵建介绍，去年全市旅游总收入达279.02亿元，同比增长24.96 %；全市接待游客3790.48万人次，同比增长13.42%，在全省位居前列。

邵建说，现在国内整体的经济结构在调整，GDP的增速放缓，但旅游行业的增长却在不断加速，因此旅游业还会有很大的增长空间。

“现在往前面数五年，往后面数五年，连续十年，旅游业的增速会保持在国内经济增速的1.6倍以上，这意味旅游业在国民经济中的地位将会发生翻天覆地的变化。”邵建说。

据介绍，2014年，从全国层面看，据测算国内出游已经达到了36亿人次，平均每个中国人出游2.64次，增长10%。出境游作为一个相对高端的旅游产品，去年也突破了1亿人次大关，达到1.09亿人次。

邵建说，广东省去年在旅游收入方面的增加值继续保持在全国第一，达到了GDP的6.3%，已经可以称之为国民经济的支柱产业了。“江门去年的旅游收入增加值基本达到了广东省的平均水准，意味江门的旅游业已经成为了支柱产业。”

龙头项目带头

跨界资源整合成重点

“实现旅游强市的目标一定要有龙头项目。”邵建说。

目前江门旅游业主要集中在碉楼、滨海、温泉和特色文化方面。其中，赤坎镇、川岛旅游、新会陈皮村等都是江门旅游的龙头项目，但如何进一步把这些龙头项目搞出名堂，是江门旅游强市中的关键。

“以赤坎镇为例，如果能够在预期时间里改造成功，它会成为一个游客量500万级别的旅游项目，带动周边大批中小项目的配套，对整个江门旅游的支撑会非常大。”邵建说。

在滨海旅游方面，江门的资源并不逊于广东其他地方，但却缺乏龙头项目的支撑，市旅游局曾提出，如果未来三年能推动大项目的落地，对初步打造一个滨海旅游平台、实现旅游强市是非常有力的支撑。

目前，开平碉楼文化旅游区创建国家5A级旅游景区已通过广东省景区评定委员会组织的景观质量评审。恩平山泉湾温泉度假区、新会古典家具城等分别被评为国家4A、3A级旅游景区。全市3A级旅游景区增加到10家，新会陈皮村和大雁山创4A景区的工作也在进行，这些都是江门在打造龙头项目的重要突破口。

邵建说，打造旅游强市需要跨部门、跨领域的跨界行动。邵建举例说：“比如要打造公园城市，要有核心的特色公园，有小公园，这些资源也可以整合成旅游资源的一部分。”

事实上，去年市旅游局也一直在做跨界资源整合的工作。开平碉楼景区邀请德国纽伦堡交响乐团举办开平碉楼花田音乐会，与艺术业跨界融合；“映美杯”2014年中国国际象棋甲级联赛在开平碉楼景区自力村拉开帷幕，是旅游业与体育业跨界融合的一次大胆尝试；与文广新局、经信局等联合举办首届“江门礼物设计大赛”，并交由江门市创意产业协会等社会团体承办，提升了江门旅游的品牌质量；借助第四届世界江门青年大会的交流平台，江门市旅游协会分别在香港、澳门及悉尼设立江门市旅游信息推广中心，加强江门旅游海外推广的力度与合作交流的力量。跨界整合与龙头项目一道，正在成为推动江门旅游发展的重要力量。

摆脱门票经济

跨界经营是出路

在江门旅游发展过程中，依赖门票经济一直被认为是江门旅游的一个弊病。

江门多个知名景区的门票收费都在60元以上，高的也有180元，有的是在项目改造后从30元升至100元，某单一的古迹景区门票也要50元。

对此，邵建说，江门旅游存在门票经济的情况，但并不是全部。例如江门旅游的特色温泉旅游就不是靠门票的旅游经济，还有江门近些年大力推广的乡村旅游也和门票经济没关系。但邵建也承认，门票经济的现象仍然存在，江门旅游需要摆脱门票经济的依赖。

怎么让部分门票经济摆脱门票依赖？作为重点旅游项目的新会陈皮村不收门票，赚钱来自门票之外的陈皮交易，而未来的陈皮电子交易以及陈皮金融，都是陈皮村收入的增长点，也就是说，通过旅游与其他行业的跨界交融来产生收益，这也是江门旅游在摆脱门票经济过程中的一个范本。

知名的赤坎古镇通过把那种世界物质文化遗产做成了一个优质体验和深度消费的旅游产品，这个也被认为是江门旅游突破门票经济的一个重要方向。

高铁轻轨拓客源 向港澳旅游业取经

随着高铁、轻轨等轨道交通铺设成网，轨道出游成为旅游的重要方式，高铁、轻轨旅游的渐趋热门，一些此前不太便利的旅游目标市场也开始进入江门旅游的目标。

邵建说，目前江门市旅游局也在推动长沙高铁专列来江门旅游。对于新会轻轨站如何成为江门轻轨游的主要站点，市旅游局也正在协调各部门在这种交通枢纽站点的信息对接和旅游配套衔接方面加强工作，让外地游客乘轻轨来江门游玩更加顺畅和方便。

对于香港、澳门的资源优势如何利用，邵建表示：“港澳游客以及以港澳为入口的国际游客始终是我们的重要市场目标。”在市场之外，港澳入境对于江门的意义还在于是行业资源的对接，江门过去三十年发展中最重要的一个优势就是毗邻港澳，借助港澳的资源来推动经济发展，旅游也不例外，在未来发展过程中，港澳仍然是江门旅游可以利用的重要行业资源。港澳本身就是一个国际著名的旅游目的地，江门旅游目前正在加强与港澳合作，向港澳学习其旅游行业的标准和服务，以提升江门本身的旅游素质。

关键词：旅游业，大雁山，古兜温泉，重点旅游，跨界，成网，资源整合，甲级联赛