折扣电商outnet入华三年面临退出

(记者 李铎 王茜)国外时尚折扣电商outnet(颇特莱斯)在华遭遇水土不服或撤店。在outnet即将迎来入华三周年之际，有消息称公司董事总经理Stephanie Phair等英国总部管理层突降上海宣布裁员，裁员幅度高达95%。另外，据透露outnet可能会撤出中国。

虽然官方未给出解释，但不难看出outnet在华受阻似乎在情理之中。在国内，广告战与价格战成为国内电商的常态，定位高端时尚女装的outnet在华的资金投入显然不足，且设计师品牌概念在中国消费者心中未被培养起来。另外，近两年海淘、代购成为新热点，众多国际电商如天猫国际、亚马逊中国等纷纷推出海外直邮服务，使得消费者有了更多产品选择且价格实惠。

过去三四年，国外一大批时尚电商登陆中国，如英国最大潮流服饰电商ASOS 、意大利奢侈品电商集团Yoox SpA 旗下的yoox.com和thecorner.com、亚马逊集团旗下的时尚电商Shopbop，但这些国际电商无一例外地少被关注，可谓惨淡经营。如ASOS，该电商上线中文网站后业绩持续放缓，最后不得不登陆天猫，借助中国最大的第三方电商平台打入国内市场；另外，还有美国百货公司内曼·马库斯，该集团同名电商品牌入华半年不到便走向夭折。

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