国产手机认可度在稳步提高 “第二梯队”打突围战

国产手机近年可谓扬眉吐气，从山寨代名词到性价比高到不可或缺，用户对国产手机的认可度在稳步提高。然而，进入2015年，在经过一系列的普及之后，市场对智能手机的需求正逐步减少。据DIGITIMES Research走访国内智能手机供应商的业内人士调查后发现，2014年第4季度内地整体季出货增仅8.8%，内地智能手机产业整体出货将减超过2成。

需求量减少，意味着市场竞争更加剧烈。这时候，受众较少且未能做起品牌的手机商面临被淘汰；小米、华为等已站稳脚跟；而其余的中间梯队，将迅速开始发力，为争夺“最后门票”而努力。

■卢云龙/文

剑指海外 提高溢价力

●代表企业：金立

一加

海外市场，尤其是发展中国家市场，近年成为国产手机商的“香饽饽”，如今国内手机市场到了平稳期，国外很大部分市场则还处于快速成长和激烈竞争期。日前，在深圳召开的全球供应链大会上，金立总裁卢伟冰向记者介绍了企业在去年的海外市场成绩：“金立手机2014年在印度市场拥有400万用户，排名前6，更占据尼日利亚市场前3，土耳其、阿尔及利亚市场前2名。”卢伟冰认为，海外市场对金立品牌发展非常重要，在金立“内稳外飞”的品牌战略中，海外市场需要负责腾飞，金立目标是2015年印度市场能达到前3，尼日利亚等非洲市场前2，其他东南亚市场前5。同时，金立的amigo系统用户2015年目标是提升到2500万活跃用户，以适应如今的万物互联需求。

另外一家深圳手机新晋——一加手机，这个成立仅一年的手机品牌在海外市场亦非常受关注。一加手机国内市场销售难进前十，但其在海外口碑极佳，因而从品牌塑造上稳住脚跟。去年12月一加正式在印度市场发售，这也是一加进驻海外市场的第18个国家和地区。

打造生态链 让手机无处不在

●代表企业：魅族

魅族在其农历新年前推出了魅蓝手机，这款售价699元的产品与小米科技的红米可谓针锋相对。然而，这还不是魅族的“醉翁之意”。在看到小米借助手机切口全面铺开移动互联生态链之后，魅族也有了自己的生态部署。

魅族提倡的“CONNECT TO MEIZU”战略更进一步携手海尔、阿里巴巴打造魅族智能生态圈。魅族围绕智能设备所研发的LifeKit系统正式发布，LifeKit 是一款旨在处理生活中所产生的数据，再通过不同的智能设备反哺于生活。魅族LifeKit将联合阿里小智、海尔 U+ 共同开发互联协议，与国内传统家电、智能硬件厂商合作，让LifeKit更聪明，更多面。未来，得益于阿里小智/海尔U+等SDK接入，LifeKit 将支持多达100多种智能设备，真正方便用户的生活。

大洒金钱杀入朋友圈

●代表企业：vivo

vivo一向主张大洒金钱换品牌关注度，尽管品牌在电视综艺节目的赞助上已经花费巨大，但在朋友圈宣布进入“广告时代”之后，多个手机厂商开始加入朋友圈宣传战。

在这个新的宣传模式中，品牌以信息流的广告形式出现在所有人的微信朋友圈中，各种段子手让这个事件再度传播，形成传播效应。据悉，vivo智能手机的曝光量达到1.55亿人次，其中在朋友圈点击“vivo智能手机”的logo、对该条广告点赞和评论的行为超过720万次，而vivo官方微信也因此增加了22万粉丝。

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