互联移动时代网络巨头创新 搜索引擎市场变革暗战

1月19日“李彦宏首度回应百度净利下滑”的新闻颇吸引人眼球，同日，搜狗搜索发布移动客户端3.0，并独家首推“微信头条”。看到两则新闻，一则事关网络巨头搜索行业寡头老大，另一家名列搜索前三强，两家企业相继发声，让人不得不关注看似平静的搜索引擎行业。

事实上，只要上网就离不开搜索，这是我们每个人都不得不面对的消费需求，在这个网络时代，搜索行业经过10多年的发展到如今，每年已达几百亿的市场规模。随着网络的发展，先前PC网络时代，到现在互联移动网络时代，网民不断增加，人们网络化生存的状态也在不断变异。随着门户网站竞争、网络巨头之战，不断有新的网络产品被推出，也不断有很多网络产品被冷落，网络发展业态的变化从来没有停息过。网络在变，时代在变，人们也在变，网络企业岂有不变之理。这或许可以来很好解释李彦宏回应净利下滑提出百度转型以及搜狗CEO王小川强调“做对手做不到的事”。

2017年：搜索广告市场将达800多亿

据艾瑞数据，2014年三季度中国搜索引擎市场规模达到164.5亿元，环比增长11.7%，同比增长50.6%，已连续3个季度稳定在50%以上，保持了较为稳健的增速，市场发展向好。

经历了2013年搜索引擎市场格局之变，搜索市场主要是百度、360搜索、搜狗、Google、bing等。艾瑞数据显示，2014年三季度中国搜索引擎企业收入市场结构当中，百度占比82.2%，相较上个季度的81.4%上升了0.8个百分点；谷歌中国占比9.8%，份额继续收缩；搜狗占比4%，较上个季度的3.8%有所提升；360搜索当前占比2.9%，上个季度为2.6%，其份额也在持续提升。

据业内人士分析，在搜索引擎收入市场结构中，搜狐、360搜索份额虽有所上升，但难憾百度寡头格局；但在搜索引擎占有率份额上，百度有缓慢下降的趋势，360搜索、搜狗逐步上升，占有率分别达到20%、10%以上。

艾瑞数据显示，2013年中国搜索引擎企业收入规模为393.2亿元，同比增长40.1%；预计到2017年，市场规模预计将达到963.3亿元。2013年中国搜索引擎广告市场规模345.2亿元，同比增长34.9%；2014年中国搜索引擎广告市场仍保持30%以上的增长，到2017年市场容量预计将达843亿元。可见，搜索引擎市场蛋糕巨大。

百度跨越：砸钱也要把事做成

面对搜狗、360搜索对用户的分流以及互联移动时代的到来，百度无疑会寻求创新与变革。李彦宏认为，在从PC互联网向移动互联网时代交接的时候，推动百度完成跨越的是三个要素：技术、接地气、钱。

他说：“对百度来说第一是技术的信仰。过去这两年我们在技术上做了很多很多投入。第二个就是要接地气。要从用户的角度琢磨他们在乎的东西是什么。第三就是钱的因素。最近披露的是2014年第三季度的财务报表净利润率是29%，2012年的第三季度百度的净利润率是53%。短短两年的时间，利润率下降这么厉害，这其实表明一种决心，就是说我愿意砸钱、我愿意投入，我不在乎华尔街怎么看，短期的利润率下滑是为了长期的增长，我不在乎我的股价会再跌掉一半或者更多，我一定要把这事儿做成。”

事实上百度对技术的创新一直在进行。过去一年，百度在技术上不断投入，推出了百度eye、百度快搜、百度自行车等人工智能产品。2014年9月，百度正是推出百度“直达号”，开始商业模式变革之路，百度直达号是商家在百度移动开放平台的官方服务账号，可以让客户随时随地直达商家服务。业内人士分析，直达号，即通过搜索连接用户和服务，完成从搜索到交易的闭环，开启了从营销收入向服务收费的开端。

搜狗发力：加快布局移动搜索

1月19日，王小川发布微博：“和张朝阳一起参加搜狗搜索3.0发布会，推出微信头条。搜狗10年，开始做对手做不到的事情，一个新的里程碑。”

当日，搜狗正式发布移动客户端3.0，“本地生活”“扫码比价”及“微信头条”三大核心功能亮相。以“本地生活”功能为例，目前已覆盖到看电影、团购、外卖、美食等用户消费场景，一键点击，即可满足用户基于附近和本地的生活服务类不同需求。据统计，生活服务类内容是用户在移动端最常搜索的内容，46.4%的用户在移动端搜索生活服务类的内容，搜狗此举无疑是直接命中移动搜索的靶心。

引人注目的是，搜狗首家推出“微信头条”。据悉，如今微信公众号的总数已超过580万，日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个，每天生产大量的优质内容，而搜狗搜索移动客户端3.0“微信头条”的推出，则有效激活了微信平台上沉淀下来的海量优质内容，而且直接增加了搜狗移动搜索的内容“厚度”。

“与此前推出的搜狗‘微信公众平台搜索’一脉相承，随着‘微信头条’创新功能的上线，现在我们能做到的，是竞争对手更加无法实现的。”王小川表示，“‘微信头条’以内容为核心，为用户提供更多丰富有价值且不一样的微信内容，这是在其他移动搜索平台上所看不到的。”

移动端：为搜索整体营收贡献超三成

据艾瑞咨询估算，2014年三季度搜索企业移动端收入规模为51.5亿元，同比增长180.1%。搜索企业移动端收入在整体市场规模当中占比31.3%，移动端为搜索企业整体营收带来的贡献已超过三成，未来移动搜索重要性将进一步提升，未来移动营收还有更高的增长空间。事实上各搜索企业也在不断加强移动端布局来提升流量以增强竞争力。

李彦宏谈到，未来百度的主要方向是对移动互联网的判断，来帮助用户整理思维过程，让用户更自然的表达自己想要的东西。据有关报道，百度占据中国移动搜索市场的60%，紧随其后的阿里巴巴的神马以及搜狐的搜狗。2014年4月，阿里巴巴与UC公司宣布合作共同发布旗下移动搜索引擎品牌-神马，目前神马占据了移动搜索市场份额的20%-25%。

据中国互联网络信息中心数据，2014年中期，通过移动设备上网的人数超过了通过PC上网的人数。中国现在已有超过5亿人使用移动网络，其中的大多数人通过智能手机上网，比世界上其他任何国家使用智能手机的人数都多。这些无疑将成为中国移动搜索引擎市场份额不断快速增长的本源，也无疑会成为搜索引擎企业暗战争夺的资源。

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