中国网络巨头掀“红包大战” 总额或破百亿

中国农历新年将至，互联网与电子商务企业在网上掀起波澜壮阔的“红包大战”，在新媒体平台宣传的如潮攻势下，全民“网上抢红包”成为中国新年的“新习俗”。阿里巴巴旗下的支付宝、腾讯旗下的微信平台，以及百度、新浪微博等预计将在春节期间投放至少价值几十亿元人民币的红包。分析人士称，互联网电商“红包大战”背后是利益纠结复杂的商业竞争，为争夺市场主导权，招揽用户，互联网企业将发送红包作为新营销手段。这有可能影响中国的节庆传统。

路透社12日报道说，在阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头“打响第一枪”后，其他网络企业也纷纷介入。微信、支付宝、新浪微博等大规模派发红包的活动将在除夕达到高峰，并将延续到元宵节，贯穿整个春节假期。截至目前，阿里巴巴、腾讯等巨头对外宣称发放红包总额已超过50亿元，有分析认为，互联网电商在春节期间将至少投放80亿元的红包，甚至有可能红包总额“破百亿”。美国《华尔街日报》称，一周后，中国的农历新年将正式到来，互联网电商推出覆盖数亿互联网用户的“红包大战”将会进一步升级。

继创造了全民购物狂欢节的“双十一”之后，中国互联网企业又推广“网络红包”，法新社报道称，这很有可能成为中国新的节日习俗。路透社称，“红包大战”的战场是各种形式的互联网移动社交终端，而这是各类电商全力争夺的首要领域。通过发送红包最大程度吸纳新用户的同时，也提高用户使用率与忠诚度，强化相关软件的功能与效益。分析认为，尽管“红包大战”以传统节庆文化为推广理由，但其实质却是“绝对现代派的、商业性的”。

复旦大学经济学院副院长孙立坚12日接受《环球时报》记者采访时表示，“红包大战”的本质是各大互联网对客户群的吸引竞争。在互联网思维中，其最重要的运行模式就是通过平台服务模式，把两端的群体吸引进来，一端是提供产品与服务的商家，另一端则是潜藏着巨大需求的客户。在大数据时代，互联网能够争取到的客户群大小，是决定该互联网能否在激烈的竞争中胜出的关键，而“抢红包”活动无疑是互联网拓展其客户群的最有效手段之一。此外，一旦建立起大客户平台，还可以大大降低企业的运行成本，未来也可以靠数据分析进行科学的业务管理。

“红包大战”并非新的互联网营销方式，也不排除未来这种营销途径“国际化”的可能。孙立坚告诉《环球时报》记者，以欧洲国家为例，由于他们的电子商务信息并非集中在几个大的第三方交易平台上，大部分线下商家都有自己的线上交易平台信息，并能够提供足够公开透明且便利的支付方式，所以没有那么多第三方电子交易平台的激烈竞争。因此，很多国外商家反而非常看好中国电子商务市场，并愿意加入进来，拓宽自身的发展市场与空间。外媒分析称，如果继续得到民众追捧，未来这种“红包大战”将常态化，而且将与更多互联网产品结合，甚至会出现类似金融创新的“新式红包”。

但电商“红包大战”竞争白热化，也引发担忧。路透社称，中国互联网企业在新媒体平台与移动终端的全面竞争，有进一步发展为恶性竞争的可能。在此次红包发送中，阿里巴巴与腾讯“相互封禁”对方应用软件。

而一些分析称，商业化的“红包大战”某种程度上是对节日概念的过度消费，噱头响亮的派发红包，实际上并没有给消费者带来多少实惠，这种“名不副实”已经让消费者感到失望。有网友抱怨称，“屏幕都要戳穿了，一个都没中！”

此外，路透社援引分析人士的话称，中国传统的春节是富有人情味的、注重感情交流的节日，而网上红包派发显然少了很多温情，有人已经开始担心这种“红包大战”会破坏节日传统。 特约记者 卢荻 记者 张怡然

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