中国内地单月票房首超美国

《澳门风云2》是2月份票房赢家。

最近两年，有关“中国即将超过美国成为全球第一大电影市场”的声音不绝于耳。根据业界专家的测算，这件事情将发生在2018年前后。可2015年春节期间，由于8部同时上映新片的热卖，尽管只有28天，却创下中国内地票房历史之最。据研究公司艺恩咨询（Entgroup）的数据，中国内地2月份的票房收入总额为6.5亿美元（约合41亿元人民币），领先于美国当月的6.4亿美元（40亿元人民币）的票房收入，颇为“意外”地超过美国，成为全球第一。

这种高票房是中国电影市场积累后的爆发还是短期特殊原因所致？在高票房的背后又反映了中国文化娱乐消费的哪些变化？为此，南方日报记者采访了相关电影院线负责人。在他们看来，国内经济文化发展带来了电影“大盘”与日俱增，但今年2月票房首超美国的现象带有一定的偶然性。眼下“春节档”已经画上句号，随后的3月、4月没有节日的相助，有相关人士预测，内地票房市场将进入全年来的低点。目前，中美全年总票房的差距依然存在。2014年北美票房为103.479亿美元，创近20年最差成绩，而中国内地电影总票房为296.39亿元人民币。

■南方日报记者 周豫 钟琳

原因1“春节档”遇上北美“冬季档”

刚刚过去的2月份，是中国电影刷新纪录的一个月。在2015年春节档7天里7部电影有6部票房过亿元，7天19.94亿元的成绩相当于2005年全年的总票房，与2014年相比，增幅超过40%。

这显然不是一夜之间就能够达到的数字。实际上，自2012年开始，中国电影票房就超过日本，成为仅次于美国的全球第二大电影市场。2009年至2013年期间，中国票房更是在以55.5%的速度增长，而两位主要对手——美国和日本的票房增长却几乎没有变化。

伴随今年“春节档”，中国电影2月的票房“奇迹”与春节假期的天时地利人和有着密切联系。据相关数据显示，从2005年到2015年十年时间里，“春节档”票房暴涨了近100倍。随着人们生活习惯的改变，春节假期的“宅一族”在慢慢减少，更多民众选择走进电影院消费。就在有8部电影同时首映的2月19日（大年初一），就有1000万人以上前往电影院，票房收入达到3亿6千万元，创出了单日票房最高纪录，其中，《澳门风云2》和《天将雄狮》成为最大赢家，好莱坞电影《霍比特人：五军之战》《饥饿游戏》分别排在第7和第8位。

正如金逸院线负责人谢世明所言，“春节档”已经在国内形成相对稳定的票房表现。而今年票房意外的“井喷”，还与“春节档”缺乏进口大片的直接冲击有关。春节期间上映的7部国产制作顺利占领市场份额超七成之多，而以萌物“大白”主打的《超能陆战队》更是在2月最后一天才姗姗来迟，就像网友们说的，“‘春节档’的票房赢家们很幸运地避开了‘大白热’”。

“今年2月内地票房首超美国带有一定的偶然性。另外，该时间段也不是比较中美票房的合适月份，比较公平的做法是用中美票房热度基本相当的‘暑期档’及‘贺岁档’的数据进行对比。”谢世明说，和中国农历新年的“春节档”不同，美国的2月正值北美全年票房较低的“冬季档”，“一升一降”客观反映了中美两国的档期差异，中国电影市场也在这样的反差中创造了新的纪录。

原因2电商介入和三四线城镇票房崛起

这个春节，大家不仅仅是埋头在微信抢红包了，连买电影票也习惯了上电商平台，电商搅动了内地票房多大的池水？据了解，《天将雄师》提前十天便开始与电商合作低价预售。由于电商补贴力度大，预售票房好，影院在前3天给予了《天将雄师》很大的排片支持，院线的钻石卡可以打5折，而某电商给出的价格也非常接近5折，补贴的力度非常之大。另外，在电商平台上订票还可以直接选场次和座次，这一点也让很多购票者选择电商购票。

南方日报记者略统计了一下，今年“春节档”助推票房上涨的移动客户端应用如大众点评、美团猫眼、百度电影、微信、格瓦拉等电影O2O平台，都分别推出各种9.9元、19.9元特价电影票争抢票房。事实上，在2014年，百度、淘宝、微信也分别都在电影领域发力，而在这些移动APP客户端，电影票团购的位置也越来越明显。保守一点估计，电商给今年“春节档”票房带来的收益至少在两成以上。

另一方面，今年的“春节档”有个特别有意思的现象——三四线城市的票房崛起，甚至超过了一二线城市。据不完全统计，2015年前两个月，中国又多了1000块银幕，这其中增幅大约60%来自二三线甚至四线城镇。春节期间，由于外出务工的“飘一族”悉数回家过年，“全家欢”观影的热潮随之而来。

值得注意的是，尽管今年“春节档”的影片数量再创新高，总票房也在飙升，但是单部作品的表现未及前两年。谢世明认为，由于今年“春节档”的电影作品从内容上看更加多元，“即使是像《狼图腾》这样的文艺之作也收获了很好的口碑和票房，从这点来看是一种进步”。而早前备受争议的综艺大电影的话题性和新鲜度也给“春节档”增添了些应景的元素。

原因3电影已成年轻人生活“刚需”

在珠江电影集团副总经理、中影南方电影新干线总经理赵军看来，不论是三四线城镇的潜力全开还是电商的介入，都不是这次票房“井喷”的根本原因，“这是国家发展到一定阶段的必然结果，最根本的还是中国社会经济发展的提升所致。中国早已经是世界第二经济体，其经济发展速度更是第一位。想想看，整个电影的‘大盘’在与日俱增、蒸蒸日上，才会有愈加多元的影片、综艺、电商渠道等各种活跃因素的参与”。

高票房的背后是社会大众文化生活更为活跃的体现。让赵军印象最深的是这样一个数字——第六次全国人口普查公布的结果显示，早在2011年中国的城市人口已经逼近农村人口，占总人口的一半，而人口结构的变化必然会带来文化消费和思想变化，“无数年轻人涌入城市，他们从传统乡村的‘熟人社会’进入了‘陌生人’社会，血缘关系愈加稀薄，而更加讲究现代契约精神和信用关系，这些必须依靠社交来完成。”赵军说。

在赵军看来，电影院在当下已经不再是个单一的消费场所，它的蓬勃兴起已经演变成为现代生活中的“公共社交场所”，“所以，即使上映的电影不论是被赞扬，亦或者被骂，都不缺乏观众，都市需要‘朋友圈’和谈资，加上移动网络加剧了电影院社交功能的孵化成长，电影早已经成为城市年轻人生活的‘刚需’了”。

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