都市丽人继续多样化品牌战略 扩大市场版图

都市丽人2015年度媒体沟通会暨内衣行业发展研讨会现场

中新网3月24日电 昨日，都市丽人在北京举行了2015年度媒体沟通会暨内衣行业发展研讨会，至去年都市丽人在香港上市以来，企业品牌战略不断调整，今年三月份，更是以9200万的价格一举收购知名内衣品牌欧迪芬。会上都市丽人董事长郑耀南先生表示，未来将继续通过多样化的品牌组合营销及销售其产品，以迎合不同消费者，维持都市丽人在中国贴身内衣行业中的领导地位。

据介绍，截至去年底，都市丽人已拥有6049间加盟店和977间自营店，覆盖了全国各省市。其中新增980间加盟店及256间自营店，自营店增速远超加盟店。去年公司销售收入同比增长37.4%，达到40亿元，净利润则同比增长54.3%，超过4亿元。

都市丽人副总裁、首席信息官沙爽先生表示，都市丽人取得如此成绩，得益于其销售渠道和品牌线不断优化。从2014年2月起，都市丽人开始推出自有电商平台，并在去年第二季度陆续登录天猫、唯品会、京东、一号店等平台。不过，其去年电商销售额尽管突破7000万元，但所占销售比例尚小，仅为1.9%。

品牌战略方面，2014年上半年都市丽人集团推出全新品牌“都市丽人的秘密”，提供有塑身功能特点的产品；2014年第四季度，集团推出另一新产品“自在时光”，品牌路线为简约清新的韩国风格，对象为具时尚触觉的年轻消费者；今年3月份，全资收购一、二线市场高端内衣品牌上海欧迪芬，进军中国高端贴身衣物市场。

对于都市丽人未来的发展，都市丽人董事长郑耀南表示，“品牌力是做电商的关键，我们不能为了电商而做电商。未来，我们将继续通过多样化的品牌组合营销及销售其产品，以迎合不同消费者，维持都市丽人在中国贴身内衣行业中的领导地位。同时，我们将继续投放精力及资源发展电子商务销售渠道，并加强与各大电子商务营运商的业务伙伴关系。”

研讨会现场，关于这种多元化、高度细分品牌战略是否会稀释品牌战略，郑耀南解释道，“都市丽人和欧迪芬是两个完全不同的品牌，一个中高端，一个是大众。当你听到自在时光的时候又是完全另外一个品格的品牌，我们在内部会做一个非常重要的品牌区分和产品创意的区分。”

郑耀南提道，“我把我公司的零售团队比喻成飞机场，它是一个机场，可以承接不同的飞机，不同的品牌相当于航空公司，也可以南航、东航、国航，不同的航空公司代表不同品牌风格和消费者，同样的机场去承接所有的零售体系和运营体系。所以，每个品牌的开发团队都是不一样的，它整个品牌的推广团队又是不一样的。通过这样的形式，我们不仅仅说在品牌家族九个品牌中进行了不同的推广和营销，从供应链和零售端都做了不同的区分。”(中新网财经频道)

关键词：都市丽人，品牌路线，品牌战略，欧迪芬，内衣行业，贴身内衣，电商，内