文化旅游是最具方向性的转型升级之路

引 言

作为“世界工厂”和“广东四小虎”之一，东莞不止在国内虎虎生威，更是早已蜚声海外。2007年，东莞GDP突破3000亿元。在国家发布的经济城市排名中，东莞从第15位跃升为第8位，位居广东省前茅。2012年，当年GDP达5010.14亿元。2013年，东莞实现生产总值5500亿元，按可比价计算，比上年增长9.8%，增速高于全省1.3个百分点，高于全国2.1个百分点，为十二五以来最高增速。不可否认的是，在GDP芝麻开花节节高的时候，东莞的经济发展从2008年开始，实际上已经开始遭遇瓶颈。那一年，美国次贷危机引发的金融海啸从西太平洋开始，呈满月形向全世界排山倒海、奔涌而来。

在出口受阻的情况下，转而提振内需、刺激消费不失为拉动经济的良方，但是政府严重依赖土地财政导致房价高企，再加上医疗和教育的巨大支出费用，人们的消费能力大幅度下降。而外企撤离中国，欧美资本回流后，加大内部的基建投资势在必行。

2008年，国家发行4万亿人民币刺激经济，而这些钱大部分流向了基础设施建设。东莞先后向中央申报项目243多个，涉及到服装、供电、物流、高科技、城市轨道、高速铁路、生态环保等领域，涉及金额达数5000多亿元。根据相关专家数据显示，2013年东莞全市完成固定资产投资1383.94亿元，比上年增长18.2%，为近6年来最快，增速比上年提高8.8个百分点。其中第三产业投资965.09亿元，增长26.4%，而第二产业完成417.68亿元，仅增长0.7%。第三产业的快速增长来源于房地产，房地产开发投资497.66亿元，增长31.9%。由此可见，大部分的投资资金流，都进入了基建工程与房地产，因此在基础建设和房地产业上，东莞已趋于饱和。

东莞经济转型升级势在必行。

促进东莞转型升级

旅游业成经济新增长点

2013年11月12日，党的十八届三中全会提出，要加快完善现代市场体系、宏观调控体系，加快转变经济发展方式，加快建设创新型国家，推动经济更有效率、更公平、更可持续发展。

而在国家可持续发展的经济发展战略中，旅游业显得尤为瞩目。旅游业是一个资源产业，一个依靠自然禀赋和社会遗赠的产业，由自然资源和人文资源共同构成吸引人们的根本力量，并经由旅游经营商整合成旅游产品，向目标客源市场投放，取得经济效益，带动其他产业的发展，如零售业、制造业、服务业、餐饮业等。2014年7月2日，国家确定促进旅游业改革发展的政策措施。会议认为，旅游业是现代服务业的重要组成部分，带动作用大，加快旅游业改革发展，是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求，对于扩就业、增收入，推动中西部和贫困地区脱贫致富，促进经济平稳增长和生态环境改善，意义重大。

在东莞旅游业的发展上，东莞市领导就曾建议将生态旅游、文化旅游、高尔夫旅游、酒店旅游等项目串成一条线，一起向外推介。同时，可以向台湾、苏州等地学习，规划工业旅游，既有旅游成分，又有工业产品可以销售。他说，做好旅游产业是带动经济转型升级很好的手段，旅游可以出售产品，不一定让政府致富，但是一定会让百姓致富。

统计显示，仅在2011年，东莞全市便接待游客2615.47万人次，比上年增长16.18%，旅游总收入249.37亿元，比上年增长30.34%。这是东莞旅游总收入首次突破200亿元，而且超出49亿元之多。并且这个数据还在同比逐年快速上扬，使得旅游业这个无污染的可持续发展的第三产业成了东莞经济结构调整的重要载体和希望。

2014年11月27日，广东省人民政府在其官方网站上公布了《珠江三角洲地区旅游一体化规划(2014—2020年)》，勾画了构建珠三角旅游一体化区域合作体系的蓝图。专家认为，新体系将推动广佛肇、深莞惠、珠中江三大旅游圈深度合作，完善旅游合作机制。东莞大力修建高速公路和2015年开始运行的将广深惠莞连为一体的城际轨道，为东莞旅游业奠定了便利的交通条件，可以预见，未来将有更多广深惠本地游客和从旅游名城广深惠三地中转的外地游客涌向东莞，东莞的旅游业将迎来更好的发展机会。

风雨兼程闯出绿色之路

观音山勇立潮头

而在东莞，一座无名青山利用短短十五年时间，迅速崛起为岭南旅游胜地和东莞规模最大的国家4A级旅游景区之一，在发展以制造业为依托、以出口为导向的极大消耗资源的外向型经济的东莞，一马当先，勇立潮头，扛起弘扬生态文明、发展旅游经济的大旗，率先在珠三角走出了一条可持续发展的绿色经济之路，它就是位于东莞樟木头镇的观音山。

观音山层峦叠嶂，山清水秀，碧波荡漾，云雾缭绕，梵音赞唱，如临仙境。它是全国率先建立的民营国家森林公园，吸引了越来越多的港粤澳台和外国游客前来祈福登高、旅游观光，早已成为华南地区知名旅游目的地之一。观音山是岭南千年佛教道场，山顶观音古寺建于盛唐，几经战火，屡毁屡建。其悠久的历史渊源、深厚的文化底蕴、美丽的自然风光，历来为文人墨客所向往和陶醉。景区总面积达18平方公里，森林覆盖率99%以上，园区旅游设施齐全，拥有集中的自然瀑布群和古树博物馆，山上供奉着花岗岩观音圣像，精美典雅，庄严神圣。

当你怀着敬畏的心情踏进观音山——这岭南一方净土时，那富含负氧离子的清新空气、迷雾森林、梵音天籁、优美风景，会让你心旷神怡，悠然沉醉于山水禅韵之中。

十五年来，观音山在董事长黄淦波先生的带领下，以高瞻远瞩的谋略、英勇无畏的气魄长远布局，科学管理，有序开发，集约经营，使它成为岭南地区一颗光辉灿烂的绿色明珠；十五年来，观音山风雨兼程，不惧艰难，勇往直前，取得了辉煌成就：2005年12月，观音山森林公园经林业局部门授权批准正式命名为“观音山国家森林公园”；2006年10月，被国际生态安全合作组织授予“国际生态安全旅游示范基地”称号；2007年底，被联合国环境规划署认定为“中国最具发展潜力的企业”之一称号。观音山国家森林公园还荣获“中国十佳休闲景区”和“中国最佳旅游目的地”之一等称号，2010年1月正式荣膺国家AAAA级旅游风景区。

观音山旅游热潮助推周边经济繁荣

当前，在国家宏观调控和东莞遭遇发展瓶颈、经济急需转型升级的大背景下，要实现经济平稳较快发展，仅仅依靠制造业、基础设施建设和房地产来主导，不仅过于单一，不可持续，影响产业结构的严重失衡，而且还会受到资金、土地、环境、资源等越来越多的因素制约，使经济发展难以步入良性循环的轨道。而旅游业作为绿色经济中最具生命力的“朝阳产业”之一，其发展前景广阔，行业关联度深，产业带动性强，产生的经济效益大而多元。据统计部门和旅游部门测算，与旅游相关的行业、部门已超过110个，旅游业对住宿业贡献率超过90%，对民航和铁路客运业贡献率超过80%，对文化娱乐业贡献率超过50%，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过40%。

十五年来，观音山的飞速发展，为东莞的经济发展做出了巨大的贡献。截至2014年，观音山已经接待国内外游客数百万人次，这些游客除了消费观音山的旅游产品，他们的消费力还漫溢到东莞其他行业之中，比如：酒店业、餐饮业、零售业、制造业、交通业、娱乐业等，成为以消费助推东莞经济增长不可或缺的力量。

首先是对酒店业的促进。观音山所在的东莞樟木头镇矗立着大大小小各色酒店上百家，星级酒店包括东莞樟木头三正半山酒店、东莞新都会酒店、东莞樟木头花园酒店、东莞新都会璜玛酒店；经济型酒店包括东莞樟木头商旅之家酒店、广开花园酒店、新概念生活酒店、八方快捷连锁酒店等。这些酒店均配备先进的服务设施，竞相为商务出行、休闲观光的游客打造了理想的服务环境。通常酒店的生存发展，要么占据商圈中心的黄金地段；要么以邻近火车站为主打；要么以距机场需几十分钟短途为噱头；要么背靠著名的旅游景点。而樟木头镇的酒店因观音山而近水楼台先得月，取得了地利、人和的优势，均从观音山获得了源源不断的客源，大大增加了他们的营业收入。

其次是对餐饮业的促进。作为传统的客家古镇，樟木头镇餐饮企业超过200多家，其中有近七成经营客家菜，其中包括家庭作坊式的小餐厅和形成一定规模的农庄。观音山景区内虽建有一家占地近千平方米的特色客家美食餐厅和一家斋菜馆，提供了各种色香味俱佳的精美菜式，有很多人慕名而来品尝美食，但是容纳量有限，远不能满足游客的饮食需求。更多游客选择在樟木头镇的大小餐厅就餐，极大地拉动了樟木头镇的餐饮消费，特别是在中国的传统节日期间，由观音山而来的游客，几乎将周边的餐厅挤爆。

再次是带动了零售业的发展。观音山景区的商品主要以食品和工艺品为主，店面数量不多，产品比较单一，显然很难满足游客的购物需求。东莞作为“世界工厂”，它的工业产业链几乎涵盖了世界各种产品，特别是以电子、服装、珠宝、鞋业、玩具等闻名。而作为产地，这些商品省去了长途运输费用，相对其他省市的价格更加实惠，所以深受来东莞旅游的群体的追捧。而观音山近年发展趋势良好，入园游客量逐年呈梯级上涨，这些游客的消费力很大，购买欲比较强，通过在周边商城百货对各种商品的购买消费，带动了零售业的发展，促进了一个个商圈的诞生。

然后是提供扩大了就业岗位。发展旅游业提供和扩大了就业岗位。旅游业是现代服务业的重要组成部分，涉及“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，是劳动密集型产业。据有关资料表明，每增加1名旅游从业人员，就能带动相关产业增加5名间接从业人员。以此数据推算，观音山现有员工300多人，带动相关产业从业人员将是1500多人，这是一个大型企业的从业人数。所以，观音山为东莞吸纳工人就业、缓解东莞就业矛盾做出了很大贡献。

创新打造文化旅游品牌

旅游业发展水平直接体现一个城市的文明程度，是这个城市最具活力的组成部分。通过发展旅游业促进了思想观念的解放更新，带动资金流、信息流、文化流、人流的融合交汇，为发展社会经济提供了一个良好的投资环境，提高了城市的文明度、开放度和知名度，促进了城市的文化发展，对提升城市的形象和软实力具有重要意义。

而作为东莞“城市名片”的观音山，多年来，在风雨兼程的发展之路中，除了佛教旅游、生态旅游、智慧旅游，观音山还在推进社会主义文化大繁荣大发展的号召下，大力发展文化旅游，始终坚持文化与旅游的高度结合，观音山公园长期致力于研究观音文化、弘扬传统文化、深挖健康文化、传播孝行文化、热捧姻缘文化，并借助文学创作弘扬观音山深厚的文化底蕴，通过文化的碰撞与互动，成为文化旅游景区的样板。

改革开放以来，我国经济飞速发展，物质生活的提高，使人们的消费理念从物质消费大幅度向精神消费转向，特别是在“文化的沙漠”——东莞这样一个快节奏的打工城市，来自五湖四海的打工工人工作繁忙，对文化消费的需求非常旺盛，并呈现急剧上升的趋势，而东莞文化消费场所散而乱，不具备太多的文化内涵，不构成完善的综合配套服务设施，而仅仅是停留在以商务、休闲、购物等物质消费为主的城市综合体的层面上，根本不能满足东莞民众对文化消费的需求。所以，不能称之为城市文化综合体。而观音山紧随潮流，在原有的千年佛教文化和山水文化的传承下，以观音山观音寺和世界大型花岗岩观音像为核心景点，先后通过建设观音山文学院、观音山书画院、中国散文协会东莞创作基地、观音山歌舞艺术团等，成功打造出东莞第一个严格意义上的城市文化综合体，并以城市文化综合体为依托，以文化建设推动旅游发展为驱动，每年投入了大量的财力、人力、物力，举办了诸多深具影响力的品牌文化活动，极大地提高了岭南地区文化消费的同时，更促进了文化事业的繁荣发展。

如在2004年10月，观音山在社会各界的期待中，举办了首届“中国东莞观音山健康文化节”，提出健康文化的概念。凝聚了粤、港、澳三地的民族情感，文化交流，同时展现出了文化与环保的结合。健康文化节以“热爱生命、强健体魄”，“中华一家亲”为主题，自10月22日至11月1日，历时11天，主要包括“情满金秋”系列登山大会、健康系列讲座、“健康宝贝”评选活动、健康食品、用品展、“夕阳醉了”大型时装发布会、茶道、花道、棋道、书画展等多项运动。同年，第二届香港人旅游节开幕，18位香港小姐畅游观音山并参与选美入围表演赛；还举行了汽车模型全国赛和全国定向运动比赛等四项赛事。首届健康文化节中的一系列精彩活动，既促进了粤、港、澳三地文化的交流发展，又提高了观音山的企业形象和知名度，在当时的珠三角引起了巨大的轰动。

2005年10月1日，“十万人民齐颂祖国”活动拉开第二届中国东莞观音山健康文化节的序幕，十万粤、港、澳与海外华人代表组成庞大方阵，激情朗诵大型诗歌《祖国颂》，场面气势磅礴，群山呼应，蔚为壮观。

2014年，对于观音山国家森林公园而言，是极具不平凡的一年。公园的旅游发展再上新台阶，不仅旅游人数再创新高，同比呈梯级增长，而且旅游配套基础设施进一步完善，文化旅游建设更是取得可喜的成就。观音山以旅游与文化并举，举办了一系列文化活动，精彩纷呈，如马年新春祈福法会、观音开库祈福活动、第七届“观音山杯”全国诗歌大赛、第二届“观音山杯·美丽中国”全国游记征文大奖赛、第四届启智行传统文化体验行动、第七届观音山诗歌节、2014城市环境与健康万里行活动、第六届观音山杯全国书法艺术大展、10万巨奖征集观音山赋、万人登山大赛、中国作家高峰论坛、西泠印社书画名家现场书画笔会等一系列精彩纷呈的文化活动。

观音山自古就是姻缘圣地，成就了无数姻缘。为服务和关爱单身青年，打破传统保守的相亲联姻模式，观音山举办了第五届、第六届、第七届万人相亲大会。总计有20000多名粤、港两地单身男女参加了这三届万人相亲大会，1000多对单身男女成功牵手。该活动体现了主流媒体与公众企业担当社会责任，关怀关爱单身青年。此举还打破了传统相亲模式，为粤、港两地单身青年搭建全新的相认、相知、相亲的平台，取得了很好的社会效益。同时又是一项民生工程、民心工程，促进了粤、港两地民众之间的文化、情感交流。

2014年5月10日，观音山举办了第四届东莞启智行青少年传统文化体验行动，启智行活动当天，近千名来自珠三角地区的青少年齐聚观音山，在这里进行声势浩大的青少年成长宣誓仪式、中华传统成人礼、中华经典诵读、孝行启蒙演讲等一系列活动，引导青少年通过学礼仪、悟文化、践孝行，来继承和弘扬中华民族优秀传统文化。

为了激励广大诗人以“美学文字”、独特视角、真情实感去创作以观音山为题材的优秀诗歌，繁荣中国诗歌创作，迎接2014年端午节第七届中国东莞观音山诗歌节的到来，观音山与著名文学刊物《诗刊》强强联合，共同举办第七届“观音山杯”全国诗歌大赛。此次大赛三月开启后，收到了几千篇海内外众多著名诗人作家的名诗佳作。同年6月1日，第七届中国东莞观音山诗歌节暨第七届“观音山杯”诗歌大赛颁奖典礼在观音山举行。活动当天，在观音山会展中心举行了诗歌节盛大开幕仪式、大型歌舞会演、诗歌音乐朗诵会、诗人新书签售会、诗歌高峰论坛、诗人游园采风等系列文化活动。诗歌节的举办，给珠三角的诗人们打造出一个相互交流、以诗会友的平台，催生出了更多的名诗佳作讴歌观音山的山水美景，在文化界起巨大反响，吸引了众多诗坛名家、诗歌爱好者前来参加，中国东莞观音山诗歌节已成为珠三角最具影响力的民间诗歌节。

为了倡导“美丽中国”理念，弘扬生态文化和人文文化的和谐之道，观音山与国内知名文学杂志《人民文学》，共同举办了第二届观音山杯“美丽中国”全国游记文学大奖赛。大赛将征文的题材放宽至全国各地的风景名胜，让参赛者有了更广阔的选择。大赛面向全球华人征稿，征文题材为散文、诗歌、赋，大赛评委会由《人民文学》杂志社和观音山邀请的中国当代著名作家、诗人等组成，共收到知名作家和普通文学爱好者的应征稿件近四千篇，经过评委们反复讨论、两轮投票，最终评选出2014年第二届观音山杯“美丽中国”全国游记征文大奖赛的获奖作品61篇、获奖作者61名。其中一些优秀作者和作品，把中国的游记文学提升到了一个新的高度。

为了倡导低碳环保理念，弘扬生态文明，观音山与国家有关部门共同举办了2014城市环境与健康万里行活动。十多名来自全国各地的环保志愿者怀着绿色梦想，2014年6月6日从北京天安门出发，跨越10条大江，穿行108座城市，到访13个省，骑行6800公里，历时128天，于同年10月11日成功抵达终点站——东莞观音山。万里行活动取得了圆满成功，是2014年中国最具影响力和规模最大的政府公益宣传活动之一。骑行团成员长途跋涉，历经艰辛，用实际行动诠释了低碳骑行的重要意义，在中国掀起了一股倡导低碳环保的绿色浪潮。观音山举办国家重大公益宣传活动，必将被写进中国的环保史。

观音山还与中国书法报合作共同举办了第六届“观音山杯”全国书法艺术大展。本届书法大展通过优秀书法作品来传播健康文化，受到国内外书法家的广泛响应，吸引了近万名书法家及书法爱好者的积极响应与支持，收到10000多件书法作品，其中中国书协、省书协会员就达3000余件，无论规模和档次均属罕见。为传承博大精深的中华民族书法艺术搭建了一个良好平台，充分展示了当代书法名家风采，大大促进了广东书法艺术的交流发展。

作为第十届健康文化节的一部分，观音山还举办了10万巨奖征集观音山赋、万人登山大赛、中国作家高峰论坛、西泠印社书画名家现场书画笔会等一系列文化活动。而打造文化旅游品牌，推动旅游创新发展，是观音山模式的精髓所在。这些活动在社会上引起好评如潮和广泛影响，极大地提升了观音山的企业形象，赋予了观音山更深厚多样的文化内涵，也吸引着更多的游客前来观光旅游，登高祈福，品味观音山的山水禅韵。观音山人正以更宽广的视野着眼未来，弘扬社会主义优秀文化，为促进文化大繁荣大发展继续贡献力量，继往开来，再创辉煌。

关键词：文化旅游，禅韵，碰撞与互动，城市综合体，AAAA，建设创新型，旅游