奢侈品在京首现大面积折扣 业绩承压高冷不吃香

　　香奈儿在华主动降价引发的行业地震还在持续。北京商报记者了解到，高冷代表爱马仕、LV等一线大牌也首度在北京开始打折促销。在北商商业研究院看来，香奈儿的降价打翻了行业多米诺。为了应对在华的低迷态势，未来奢侈品折扣将常态化。奢侈品行业正迎来历史性拐点。

　　商场店庆奢侈品集体促销

　　自4月9日开始，北京SKP(原新光天地)开启为期10天的八周年店庆活动，以往几乎不参与促销活动的一线品牌，此番主动响应。北京商报记者在北京SKP的店庆宣传册上看到，LV、香奈儿、GUCCI、VERSACE、GIVENCY等数十家奢侈品大牌悉数在列，甚至包括爱马仕等顶级奢侈品牌。

　　据悉，活动期间，数十家大牌均当日单笔消费满1000元减100元，相当于打9折。“品牌日”持商场积分卡购物可获10倍积分，积分再以约1%的比例兑换成礼金券，该券可在任意品牌店购物。Dior专柜的店员介绍，店内一款3万元的手包在4月11日的“品牌日”当天可获30万积分，再以积分兑换3000元礼金券，相当于打9折后再打折上折。

　　商品单价最高的奢侈品品牌爱马仕(HERMES)也在活动期间参与“品牌日”10倍积分赠送。

　　北京SKP工作人员表示，以前虽也搞过店庆活动，但此次品牌规模明显括大，“以前商场一层没有这么多做活动”。据介绍，去年底4层新区揭幕时也有过店庆，愿意参与的奢侈品牌已明显增多。

　　北京商报记者昨日致电香奈儿等品牌公关询问此事，但没有得到回应。

　　业绩承压高冷不吃香

　　面对奢侈品牌香奈儿在华降价，财富品质研究院方面曾指出，奢侈品在避免中国市场崩盘，把消费留在国内最有效的就是降价。北京SKP促销期间，PRADA等专柜客流增加，也印证了这一说法。据该店店员称，4月12日“品牌日”当日销售不错，周末客流也较多。纪梵希专柜店员也称，销量有一定提升。

　　这一系列降价、促销背后是奢侈品牌面临前所未有的市场压力。

　　LVMH集团财年二季度财报显示，销售增长放缓，中国内地消费者对奢侈时装和皮具的需求正在下滑；奢侈品牌GUCCI母公司开云集团去年上半年净利润则下跌4.7%，GUCCI则大跌5.7%；PRADA上一财年净利暴跌28.2%，其市场总监最近透露，将考虑在亚洲市场降价。

　　行业拐点品牌商场各得其所

　　北京商报记者发现，奢侈品牌参与促销的购物中心不止北京SKP一家，三里屯太古里此前的“摩登市集”品牌日活动中，GIVENCHY、Emporio Armani等奢侈品牌也参与其中，通过新品限量首发、满额送礼来刺激消费。

　　奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷告诉北京商报记者，其实商场与奢侈品牌面临同样的压力。奢侈品牌做促销，说明商场销售压力很大，如果品牌业绩不达标，面临撤柜风险，大牌搬走了商场将面临定位的尴尬。

　　分析人士指出，奢侈品行业将迎来历史性拐点。财富品质研究院的观点认为，奢侈品牌的价格核心构成是品牌而非产品，但愈加成熟的消费者不愿再为品牌溢价买单。

　　周婷也表示，各大品牌将会逐渐分层，其中一些品牌会下沉去迎合大众消费者。不过，品牌下沉非常考验其市场把控能力，策略调整将令品牌面临核心价值缩水的问题。另一些品牌仍会继续保持高端路线，如香奈儿选择自己降价，但不愿参与商场促销。

关键词：奢侈品,折扣,业绩承压