网易发布Q2财报营收为48.33亿 广告收入近5亿

8月13日，网易发布了公司截至2015年8月31日的第二季度未经审计财务业绩。数据显示，网易第二季度营收为48.33亿元人民币（7.80亿美元），同比增长63.7%，环比增长24.4%；净利润14.24亿元人民币（2.30亿美元），同比增长18.5%，环比增长12.7%。网易本季度营收与净利润均创历史新高。

在众多亮眼数据中，网易2015年第二季度广告服务收入为4.78亿元人民币(7,705万美元)，同比增长22.8%，环比增长43.6%。第二季度广告服务的毛利率为68.2%，上一季度和去年同期分别为59.2%和60.9%。

新闻客户端多元营收模式 拉动广告收入提升

广告服务毛利同比增长主要是由于交通类，网络服务类和食品饮料类的广告服务需求增长，以及新闻客户端等移动端应用的商业化进展，网易传媒集团CEO李黎表示，今年以来网易新闻客户端在拓展多元化的收入模式上进展迅速，并在用户规模与互动活跃度等方面确立了显著的竞争优势。

早在2013年，网易新闻客户端就布局积分商城的玩法，用户可以通过阅读新闻、写跟帖、分享新闻等方式累积积分。而这些积分可用在积分商城内兑换相关礼品，成为网易新闻客户端引入电商、O2O等变现模式的前期试水。

今年，网易新闻客户端在积分商城现金支付的基础上，引入俱乐部的概念，为用户打造提供增值服务的平台，全面提升用户的产品体验，大大激发了用户的活跃度，增强新闻客户端的粘性，进而放大广告价值。除了广告收入之外，网易新闻客户端也在不断挖掘开发游戏分发、电商服务等新的变现模式，深得用户和广告主认可的互动营销体系逐渐浮出水面。

预计不久以后，新闻客户端内的电商业务、O2O业务等增值服务，将与广告业务形成呼应，不断完善网易新闻客户端的商业模式，提高收入总额，形成1+1大于2的商业价值。

深耕产品创新 优质用户驱动商业价值增长

过去的几个月里，网易新闻客户端不断优化产品体验、丰富内容形式，积极进行产品迭代，近期发布的5.3版本新闻客户端，推出跟贴标签，增强了诞生已12年的王牌评论产品——网易跟贴的互动性优势，完善跟贴UGC的内容生成机制，提升产品的社交属性，为产品用户运营的布局迈出积极一步。而《身边》、《路标》、《大国小民》、《过客》等一系列网易新闻客户端原创栏目也以其形式多元、报道深入的特点走在新媒体原创内容策划前列，巩固了网易新闻客户端新媒体领军产品的市场地位。

通过这份优秀的财报我们还可以看到，网易广告收入的增长与其拥有高质量用户群体的关系密不可分。今年6月，北京大学市场与媒介研究中心发布报告显示：在所有新闻资讯类App用户中，网易新闻客户端月薪高于1万元的用户最多，接近调研样本的三分之一。而家庭月收入超35000元人民币的网易新闻客户端用户超过10%，同样位居新闻资讯类APP首位。

无独有偶，艾瑞6月MUT监测数据也表明，网易新闻客户端已确立了其在移动全平台的突出优势——在代表着高端用户群的iOS平台上，网易新闻客户端的的月度覆盖人数、月度总使用次数、月度总有效浏览时长、日均覆盖人数、日均总使用次数乃至日均总有效浏览时长均稳居新闻资讯类APP首位。

关键词：网易新闻，客户端，广告服务，广告收入，营收，MUT，UGC，广告业