微信朋友圈广告官网上线 广告费用未明确标出

昨日七夕节，微信朋友圈广告官方网站正式上线，公布了合作流程。广告主通过官网自主申请，审核通过即可接入微信朋友圈广告。

据了解，广告主需要填一份《微信朋友圈广告合作申请表》并写好公司名称、推广品牌与内容、计划投放金额、计划投放时间等内容，广告方案根据各个广告主的预算而不同。提交合作申请表后，申请公众号、认证并成为广告主。方案审核成功后，朋友圈广告将按时自动上线。广告投放过程中，广告主可以跟踪广告的状态以及一些关键数据。内容创作方面，广告创意、广告素材、投放成本等因素也可实现个性化定制选择。但该网上并没有详细给出广告费用标价。

在今年1月，微信首次测试朋友圈广告功能，6张图片和链接组成的广告形式吸引了众多广告主的眼球。随后，宝马、可口可乐、vivo手机等品牌相继在朋友圈投放了广告。不过，在不少广告主眼中，朋友圈广告投放门槛较高，接入流程略显复杂。

随着官网的上线，微信朋友圈广告将进一步降低投放门槛。与广告领域的程序化购买趋势相仿，广告主与微信广告达成初步合作意向后，后续可按流程逐步接入，微信广告呈现出自助化趋势。广告主可以参照网站上的合作流程，进行投放申请。这种开放的投放模式，相信会为广告主提供更多的选择与可能。

但朋友圈广告如果掌握不好分寸会打扰到微信用户，造成用户体验下降。腾讯广点通相关人士表示，为避免破坏朋友圈环境，目前一位用户一天最多只能看到一条朋友圈信息流广告。(记者心月)

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