在全球平板下滑的关口，找突破的“风口”

自苹果公司利用iPad成功在消费市场打开了平板电脑的“风口”之后，平板电脑作为一个全新的消费电子品类便一发而不可收拾的突飞猛进。而这种节节上升的趋势在2014年戛然而止，去年下半年风向开始转变，平板电脑的衰退数据频频见诸媒体——而衰退的主力便是平板电脑品类的开拓者iPad。

 

iPad销量下滑之殇

 

最近，IDC公布了二季度的全球平板电脑市场数据，数据显示，二季度全球平板电脑的销售4470万台，相比去年同期的4800万台，下滑7%。iPad在这个季度出货量为1090万台，同比大幅下滑17.9%。而稍早之前TrendForce公布的2014全年的平板电脑出货数据显示：苹果虽然依旧保持了行业第一的地位，但整体出货量的衰退幅度达到14.6%——对比平板电脑整体市场而言，14.6%的衰退幅度可是比行业整体2.2%的衰退率要大多了。

 

为什么iPad会在迅速占领市场后又开始快速下滑？如果仔细思考下，会发现很大一部分原因其实应该归咎于苹果公司自身的“不思进取”。

 

所谓的“不思进取”，并不是抹杀苹果公司在iPad产品品类上的努力，但iPad面临的现实是：新一代产品对消费者的吸引力越来越低。外观大同小异，老产品依旧够用；老产品所做不到的应用场景，新产品依旧做不到——比如商务办公的部分。iPad同时面临着上下夹击的威胁：上有安卓阵营的强大对手如三星平板的步步紧逼，下有越来越大的iPhone 6 Plus挤占iPad Mini的市场空间。

 

苹果的生态体系是以封闭著称的，这使其在产品的扩展性、连接性方面也同样表现封闭。如果说过去苹果产品在一枝独秀的前提下，大家还能接受这种封闭带来的不便，但在三星等竞争产品已经在性能上赶超苹果的前提下，其在扩展性、连接性方面的问题就大大凸显出来了。如内部存储空间设定的“死板”(无法扩展及内置容量的提升带来的巨大价格提升)，让用户感觉到是不厚道，毕竟市场上64G的存储卡卖100多元，而换到苹果iPad，这64G容量的提升就要多花700/800元。而外置扩展接口如显示、USB的匮乏、数据交换的繁琐，也同样给了很多iPad用户升级的“无感”。

 

的确，面对一个不能更好的满足需求的迭代产品，消费者的确有权利选择用脚投票。

 

从需求出发找到新“风口”

 

而对比销量相对“坚挺”的安卓平板电脑，我们看到了更多的“求新求变”——从小号的4G Phablet、到变形产品、到可以执行生产力任务的变种安卓平板和应用二次开发，安卓平板电脑的确通过更有效的满足消费者的需求稳固了自己的“群众基础”。在安卓平板中稳居销量第一名的三星，便是采用了这种策略，从7英寸到12.2英寸的全规格产品，从可通话到全网通，从平价的T系列到带有专业电磁感应笔的Galaxy Note Pro，通过细分市场以满足不同群体消费者需求，完整达成了“狙击”整体市场衰退的目标。

 

就在今天下午，三星的新一代平板电脑产品Galaxy Tab S2已经在国内上市。在三星平板的整体规划中，S系列承载了最主力的产品形象定档和购买力塑造的地位：例如上一代Tab S表现出来的惊艳的轻薄和绚丽的显示效果，以及高端的配置。这一次的全新Galaxy Tab S2兼具前一代的轻薄设计和更强劲的核心配置，拥有全球最顶级的Super AMOLED炫丽屏、5.6mm极致轻薄机身和时尚外观设计，采用F1.9大光圈800万像素后置摄像头、8核猎户座处理器、安卓5.0系统以及更适合阅读的4:3屏幕尺寸，支持中国移动、中国联通两大运营商4G/3G/2G网络连接，是效率化与移动性完美结合的高端平板电脑。

 

最重要的是面对当下复杂的多设备连接和扩展环境，Galaxy Tab S2依旧保有了丰富的接口和扩展内存设计。同时根据用户需要增加了不少独特功能，如Galaxy Tab S2的键盘保护套就与一般平板电脑不同，该键盘保护套竟然拥有一个面积不大的触控板，与Galaxy Tab S2 搭配之后活脱脱一个变形笔记本产品。加上预置的微软官方Office套件，平板亦可轻松变身笔记本电脑一般的生产力工具。

 

如何去满足消费者的具体需求，去“扬长避短”的开发全新的应用场景，三星在安卓平板的“进化”上的努力带来了逆市而为的动力。

 

从消费者的需求出发，扩展更多的应用场景，打造触发消费者更换既有产品的新产物，在当下看起来会是一种在平板电脑市场整体衰退下的有效做法。告别固步自封的保守，亦有可能在一个看起来衰退的市场中找到新的“风口”。