3000万表态度，优信二手车破纪录上瘾

　　3000万能做什么?买下新西兰北岛附近的一个小岛!定制一款全球限量仅三台的柯尼塞格跑车!在全球最贵的米其林三星餐厅吉兆岚山本店用餐1000次!

　　但有家企业，却花了3000万，只为表明一个态度---我们是诚信二手车电商平台。

　　近日，广告圈传出大新闻：《中国好声音》“巅峰之夜”单条60秒广告被二手车电商平台优信二手车以3000万的价格拍得，创造了电视广告价格的新纪录。

　　又何止是这3000万!为了“诚信”二字，之前优信二手车曾以1.8亿的天价独家冠名爱奇艺《奔跑吧兄弟3》，刷新过互联网综艺节目冠名纪录。

　　优信二手车接连在广告营销上破纪录，早已有苗头。今年7月份，优信二手车推出了由11位影视、体育明星出镜的“好车生活从此开驶”的广告大片，孙红雷、王宝强、田亮等大腕联袂上阵，每位明星都拥有强大的粉丝群，11位明星联手粉丝群体几乎霸占了半个中国，而这支群星璀璨的广告片也堪称广告界的“建国大业”。作为一个今年3月份刚刚上线的新品牌，优信二手车举手投足都显得果断自信，每一步都来得掷地有声。那么，优信二手车将以怎样的形象在《中国好声音》决赛当晚一鸣惊人，他们将为这昂贵的60秒广告时间策划什么样的内容，也值得万众期待。

　　不可否认，为打造品牌豪掷千金的背后一定要有雄厚的资金支持，虽然上线时间不长，但优信二手车的背后是二手车行业领军企业优信集团。公司不仅占有二手车电商行业几乎一半的市场份额，而且也备受资本市场的青睐。众多投资方在优信上押宝，包括君联资本、老虎、华平等全球顶尖投资机构，以及BAT三巨头中的百度和腾讯，实力不容小觑。

　　庞大的市场潜力与未被唤醒的消费人群是存在于我国二手车发展当中的主要矛盾，要化解这一矛盾，最重要的一步就是提升我国二手车行业的诚信水平。优信董事长兼CEO戴琨曾表示：诚信是二手车行业崛起之根本。

　　对比二手车发达国家市场，中国二手车市场的法律法规环境尚待完善，不利于形成标准化服务，大部分经销商在缺乏法律保障和消费者信任的夹击中试图努力保持诚信，但又面临低毛利的生意压力，很难轻松获得一个良性生意环境。另一方面，消费者对于二手车市场的了解也停留在浅层层面，固执地认为其中“水很深”、“有猫腻”。

　　针对这样的情况，优信以多年来经营二手车网络拍卖的经验，建立了B2C电商品牌优信二手车，经销商可通过这一全新平台将库存车辆信息电子化，使车源能够面向更多消费者;为了改善二手车在消费者心目中负面的形象，优信还在全国设立了近百个专业的汽车摄影棚，帮助经销商以标准化、高端化的形式展示商品。

　　另一方面，为了降低消费者对二手车的顾虑，优信二手车还推出了“无重大事故承诺”，保证经过优信二手车专业检测师检测的车辆不存在水淹车、火烧车以及重大事故;与此同时，优信旗下的优信金融近期还推出了名为“付一半”的全新购车方案，缓解消费者的资金压力。

　　简而言之，就是通过自身品质的提升，制定国内二手车行业的标准、规则，进而扭转全社会对二手车行业的片面、狭隘认识。

　　金庸说，侠之大者，为国为民。已经快速成长为国内二手车行业翘楚的优信二手车不但为自己造势，更为整个行业造势。这手漂亮的“侠气营销”，还真有点乔峰、郭靖的味道。

关键词：二手车,优信,营销