“99公益日”玩转公益新姿势，朋友圈广告、手Q等全渠道引流

　　中国首个互联网公益日——“99公益日”启动，腾讯方面表示，将联合各方通过移动化支付、社交化和趣味化互动，唤起社会各界关心、参与公益的热情，打造一个全民参与的超级公益日。9月7日至9月9日是“99公益日”的高潮期，相关具体的公益新玩法也陆续曝光，有网友称要与腾讯“赛跑公益”。据了解，腾讯整合了微信、手Q等多个强力渠道，助力本次“99公益日”。

　　颠覆“掏钱捐赠”，玩转公益新姿势

　　9月7日，“99公益日”新闻发布会在腾讯大厦举行，现场布置了一个特殊的市集——公益市集，它不是以物换物，而是用的声音、步数、脑力去交换，为各类受助人提供帮助。在这里，人们可以通过微信捐赠步数，获得一瓶定制可乐;可以录制一段语音给盲胞，领到一份微信纪念品;删除一张照片，帮助贫困地区的学校改善照明环境，可获得一张打印照片......

　　作为中国第一个互联网公益日，“99公益日”玩法自然与传统公益不一样，除了上述公益市集活动所对应的“益行家”步数捐赠、为盲胞读书、QQ邮箱暖灯行动外，用户可以选择腾讯公益网络平台上数千个公益项目进行小额捐赠，“互动”成为“99公益日”的一大关键词。

　　例如，在手机上帮裸身的孩子“穿上”衣物，小孩便可获得户外品牌“北面”赞助的服装;进行一次对抗雾霾的游戏，便可支持一颗新树苗的种植，各类趣味性的互动颠覆人们对传统公益只是“掏钱捐赠”的惯性想法。

　　除此之外，各大NGO和公益基金会也祭出大招参与其中。知名公益人、免费午餐发起人邓飞发起了“99公益营”行动，口号为“99公益日，克隆爱”，爱心人士可以寻找18个队员，通过腾讯公益平台发起“一起捐”，借助朋友圈的力量为山区的留守儿童送一份免费午餐。中国扶贫基金会也发起“百元大作战”活动，招募爱心人士发起一个目标设置为200元的爱心包裹一起捐，为贫困地区小学生筹一个新学期的开学礼物。

　　明星的参与也为99公益日带来了号召力和新玩法。据了解，黄晓明、唐嫣、王珞丹、林更新、欧豪、TFBOYS等一批有情怀、有爱心的明星将参与其中。据腾讯方面透露，各个城市的粉丝可以发起一起捐项目，最终哪个城市捐款筹得比较多，相关明星就有可能出现在该城市。

　　最挠起网友以及公益组织兴致的当属腾讯的1：1配捐规则，腾讯基金会计划对腾讯公益平台上正在筹款的所有公益项目进行1：1配捐，配捐总金额最高可达9999万元。为此，不少网友呼喊“要与腾讯‘赛跑公益’”。

　　全渠道发力朋友圈广告、手Q等为公益引流

　　99公益日期间，微信、手Q、腾讯新闻等强势渠道将共同为“99公益日”进行引流推广，掀起全民公益的热潮。9月7日到9日，手Q将上线明星领捐，黄晓明、唐嫣、王珞丹、欧豪、林更新、TFBOYS会带领70后到00后的网友共同参与公益;9月9日，微信朋友圈将上线99公益日的广告，通过“情感+社交”的方式让更多的人参与公益。

　　众所周知，微信、QQ是腾讯最大的两个连接器，其中QQ月活跃账户数达到8.43亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数超过6亿，二者有望让整个99公益日的覆盖面达到新高度。

　　微信、手Q之外，应用宝、手机管家、QQ浏览器、腾讯新闻等应用，理财通、QQ彩票、信用卡还款、QQ话费、电影票等支付系列产品，天天酷跑、全民突击、腾讯棋牌、IEG爱心联盟等游戏娱乐系列产品，同样了也将为99公益星提供引流以及互动。腾讯可谓全渠道助力本次“99公益日”。

　　除了腾讯自身，众多合作伙伴同样利用自己强大的营销渠道(线上及线下)助力“99公益日”，其中包括肯德基、国美、必胜客、联合利华、顺丰速运、有范儿、京东、可口可乐、沃尔码等知名企业。

　　以肯德基为例，“99公益日”期间，肯德基将首次推出以公益为主题的99感恩桶。公众不仅可以直接在餐厅为“捐一元”项目捐款，还能通过扫描餐厅海报或99感恩桶上的二维码访问“99公益日”在线平台、微信支付参与“捐一元”帮助贫困儿童，实现线上线下的公益联动。

　　同时，在京东的网站，在国美的1000多家线下门店，在顺丰10个城市的1000多个网点，在必胜客的1400多家线下门店，在强生嗳呵和星巴克的几百家门店，也铺设了99公益日的互动环节，覆盖了上亿的线下人群。

关键词：99公益日,互联网+,腾讯