国产手机想超越三星、苹果还需长征

　　不得不说今年的国产品牌发展极其迅速，尤其以华为等厂商表现的尤为抢眼，不过也能注意到的是，目前国产品牌包括华为在内，基本已经放弃了对高端手机的坚持。重心已经转移到了中端和中高端。品牌的溢价能力在这个时候表现的一览无余。

　　对于国产手机而言，追上和超过三星、苹果并不是不可能，但是却有着“长征”一般的路要走。

　　品牌度和用户体验是高端的必选项

　　全球手机的利润基本都集中在三星和苹果这两家。之所以这样，是因为二者在品牌打造上下的功夫够足，已经形成了一定的品牌溢价。提升品牌美誉度的方法很多，既需要重金投入，也需要在公益、广告等多方面加大力度，持续曝光、深度曝光。

　　营销的事情，学习起来比较容易，只要舍得投入，困难和核心还是在产品上。三星有自己的芯片、存储、屏幕。苹果在软件体验上深耕，通过iOS操作系统和APP生态位用户提供更好的服务。三星在硬件上创新力度最大，有最新的工艺，最快的存储，在屏幕的形状、材质等方面，也都是三星在引领潮流。

　　国产品牌学习能力很强，不过目前学习的都是外观设计，表面功夫，实际在品牌打造和用户体验上是最需要学习的，这才是做高端机的根本，也是走向可持续盈利之道。

　　相比之下，三星是更好的对标样板

　　两者都可以去对标，但应该有所侧重，为什么是三星优先呢?主要考虑三个方面:

　　第一，产品布局上，国产品牌与三星最相似。苹果聚焦关键价位，每年推出一到两款产品，针对固定用户群做文章。三星全产品线布局，从千元机到万元机，满足不同用户的差异化需求。国产手机的思路与三星是非常相似的。

　　第二，作为安卓之王，三星引领方向。从操作系统来看，三星和国产品牌一样，大部分使用的都是安卓系统，在软硬件兼容、用户体验设计等方面，学习起来更加容易。

　　第三，在高端的身份标签上，三星的属性更强。一个很明显的例子是，使用三星高端机的用户，大部分都是有身份、有地位的成功人士，而使用苹果手机的用户，则各种情况的都有。当然这与产品布局及调性打造有很大关系，两者努力方向不同。国产品牌向三星模式发展更容易一些。

　　以三星S6 edge+为例，谈一谈该向三星学点什么

　　三星S6 edge+上个月发布，好评如潮。屏幕领先，独创双曲面侧屏，使得画面感质感更强，使用起来更加得心应手。芯片领先，S6 edge+搭载的Exynos 7420处理器采用14nm FINFet制程工艺，在能耗比及发热控制上优势明显，而一半旗舰机型搭载的高通骁龙810与苹果A8都采用20nm工艺。三星在内存、拍照、续航等方面均有领先之处，不再一一介绍。

　　从它领先的配置为出发点，探究背后的东西，提炼出值得学习之处。短期内可以学到的是:用心做产品。不是简单的看用户关心什么做什么，用户能看到什么做什么，而是在每一处都做的精致，不放过任何一个细节，真正的全方位体验，就是从每一个细微之处做起来的。用心做品牌。不是简单的进行炒作营销，更不是让水军去营造畅销氛围，而是通过打动人心的广告、活动来吸引用户，为用户打上标签，强化身份属性。

　　从长期来看，三星高端产品的核心竞争力体现在以下三个方面，需要资源和时间去修炼。

　　一是对于核心资源的控制。三星手机的核心资源都由自己的控制，包括芯片、存储、屏幕等，在这几个方面都能够做到行业领先，而且能够保证在量产的时候不会受限于人。苹果和华为的策略也是如此，小米也通过投资的方式，加大资源控制力度。

　　二是对于核心技术的研发。2012年至2014年，三星公司的研发投入分别为107亿、133亿、138亿美元，西雅图Sqoop公司发布报告显示，2015年1月至5月，三星公司有3052件专利申请获得授权，是苹果的四倍。掌握核心技术不仅能够具有独一无二的创新，而且在全球化过程中，可以在专利战中占据优势地位。

　　三是对于持续创新的坚持。既有上面提到的技术创新，也有在外观等方面的不断变化，最简单的例子，在屏幕的材质、形状上，三星每一代产品都有创新，给用户越来越多超出意料的感受。

　　三星的优势不是一天形成的，国产品牌走向高端也不是能一蹴而就的，加强对标学习，不断自我创新，才有青出于蓝而胜于蓝的机会。

关键词：国产手机,长征,三星S6 edge+