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去年中国人花7700亿元 买下全球1/3奢侈品

2019-04-29 09:01:00 作者: 来源: 人民网
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  “得中国市场者得天下”,中国市场对奢侈品牌们有多重要,从数据可以略窥一二。

  4月26日,麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示,2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元(人民币,下同),占到全球奢侈品消费总额的三分之一。到2025年,中国消费者消费额将占全球奢侈品消费的40%,并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。

  2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。2018年,中国消费者在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元,每个有能力消费奢侈品的家庭平均花费8万元。

  到2025年,预计中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元,对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。

  中国奢侈品消费增长如此强劲,主要归功于近年来急剧增长的中上收入家庭数量。

  2018年到2025年这一群体的年均复合增长率将达到28%,意味着家庭可支配月收入在17450元到26180元区间的人口届时将达到3.5亿之多。更富裕人群(家庭可支配月收入超过26180元)的规模将是现在的3倍,2025年达到6500万人。

  麦肯锡全球资深董事合伙人Daniel Zipser表示,奢侈品消费增长并不是在收割人口红利,而是建立在少部分中高收入消费者增长的趋势上。

  麦肯锡报告指出,中国奢侈品消费者已呈现了明显的分层,“80后”和“90后”接棒“65后”和“70后”成为消费主力。“80后”和“90后”分别占奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。

  在人均支出方面,“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品,“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元。

  很明显,年青一代已经撑起了中国奢侈品市场的“半壁江山”。更重要的是,“80后”和“90后”也由于截然不同的生活环境呈现出不同的消费模式。

关键词:奢侈品责任编辑:赵君华