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承德避暑山庄创意投放微信朋友圈广告,引爆东北暑期出游市场

2019-08-14 15:37:06 作者: 来源: 中国网
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  为了向东北广大游客展示避暑山庄避暑山庄的优秀文化旅游资源,扩大避暑山庄对东北地区的影响力,创造良好的社会效益和经济效益,在暑期来临之际,承德避暑山庄景区通过活泼新颖的微信朋友圈广告方式,向东北地区进行推广景区(景区推广),取得了十分明显的效果:广告辐射东北三省的大连、哈尔滨、沈阳、长春、本溪、鞍山、吉林市等七座重点城市。截止到目前,广告曝光已达到1600万次,可谓“刷爆了东北人朋友圈”。

  这一切的缘由都取决于一条高铁的开通:7月10日6时27分,由哈尔滨西站开往承德南站的G3802次直达高铁列车首次开出,用时4小时42分钟,于11时09分到达承德南站,较过去列车运行时间提前了6-7个小时。承德避暑山庄的主管部门——承德市文物局抓住这一契机,针对东北游客制作并投放了一条名为《来朕的园子度假》的广告。

  “乾隆爷”爱新觉罗·弘历的现身,更是让东北游客耳目一新,让东北老铁知道,从你家门口坐上高铁,只需“一袋烟功夫”就可直达避暑山庄,而且,“精彩承德,不止山庄!”

  第一轮广告一经推出,得到了极其良好的宣传效果。紧接着,景区趁热打铁,推出“2000张避暑山庄及外八庙门票免费送”活动,更是让避暑山庄成为了东北游客的热议话题。

  朋友圈广告其实早已成为营销的一种新方式,凭借错综复杂的朋友关系,朋友圈广告可以达到传播范围广、传播效果独特、目标受众准确等效果。当其他的景区还在茫然时,避暑山庄此次迅速抓住社会化媒体营销脉搏。

  一个朋友圈,一夜成名,真是想不红都难。在避暑山庄官方广告下,用户可以点赞或者评论,看到朋友们给出的评论,形成互动。相比此前社交媒体上的广告形态来说,朋友圈广告更加原生化、社交化,已然跳出了此前单项传播的瓶颈,走向互动。

  除了这条专门针对东北地区精准投放的朋友圈广告之外,避暑山庄还做了大量的前期准备工作。承德市文物局党组书记、局长高永海制定了避暑山庄及周围寺庙今年营销的“12字方针”:确保河北、主攻京津、拓展外围。

  在这种方针的指导下,承德避暑山庄及周围寺庙景区营销宣传工作人员在承德市文物局调研员周余良的带领下,先后赴辽宁省大连、沈阳、阜新、朝阳召开“乘高铁·游避暑山庄”承德避暑山庄及周围寺庙景区高铁旅游推介会,将景区的好政策第一时间传递给客源市场。

  好的推广,一定会有良好的效果。如果说京沈高铁让承德有机会触达到广袤的东北市场,那么借着这条运输大动脉,引来的是客流,更是机会。现在,你也许知道了避暑山庄在今夏如此火爆的原因。尤其是,景区今年加大团队客源政策支持,针对旅行社组织的300人以上团队、专列、包机,给予外八庙单体门票6折优惠。同时,与承德市旅行社协会签订战略合作协议,对购买“一庄一庙”门票给予市场推广费用支持。避暑山庄“多举并一”策略带来的,就是潜力被开发、游客井喷。

  同时,除了积极的对外推广,对内避暑山庄还实行了多种多样的“新举措”、“新内容”、“新风貌”:

  6月5日,避暑山庄及周围寺庙举办首届文创产品大赛。

  7月15日,承德避暑山庄推出避暑山庄迎宾演出;

  同日,“一园南北 三狮竞秀”狮子林主题联展在承德避暑山庄开展。

  8月13日,承德避暑山庄邀请著名文化学者蒙曼走进避暑山庄,作为“超级导游”,向公众讲解“不为人知的避暑山庄”;

  通过多轮次精准又有效的推广,承德市文物局大力宣传了避暑山庄独特的历史文化,也生动的展现了避暑山庄壮丽的人文、自然景观,做到有效的让东北三省的游客知道:承德避暑山庄“形貌如中华成统一,名胜集全国于一园,文化融华夏五千年”,而他们距这片瑰丽的湖光山色,只差一张高铁票。

关键词:承德避暑山庄,微信朋友圈广告责任编辑:赵君华