迎巴西足球世界杯 王老吉超“吉”杯发力校园

　　这个夏天，万众瞩目的世界杯赛事将来到足球王国巴西，在热情澎湃的南美大陆上演精彩纷呈的足球饕餮盛宴。而在此之前，一场由正宗王老吉发起的校园“世界杯”足球狂欢节率先开启，提前点燃了广大球迷的足球热情。

　　3月29日，王老吉携手国家体育总局体育文化发展中心，于广州共同开启2014超“吉”杯全国5人制足球狂欢节系列活动，本次狂欢节面向全国高校大学生，吸引了全国超过200所知名高校、6000余支队伍参与角逐，活动将从3月底一直持续到世界杯开赛前的6月初，让球迷们的足球激情直通世界杯。

　　场上场下齐掀足球热潮狂欢节活动精彩纷呈

　　发布会上，国家体育总局体育文化发展中心党委书记、副主任，中国体育博物馆副馆长薛立女士；广药集团总经理助理、广州王老吉大健康产业有限公司党委书记、广州王老吉药业股份有限公司党委书记陈伟平先生；广药集团市场策划部副部长、广州王老吉大健康产业有限公司副总经理、广州王老吉药业股份有限公司常务副总经理赵敏女士等共同出席了启动仪式。王老吉方面表示，在巴西足球世界杯正式开幕前，这次活动将为全国高校学子们带来最精彩的世界杯预热气氛，带大家一起体验最热烈的足球激情。超吉狂欢，吉时共享，王老吉与大家在迎接世界杯的道路上不见不散。

　　本次活动，不仅仅是一场全国性校园5人制足球比赛，而是囊括了一系列校园足球主题活动的狂欢节，活动力度和吸引力在校园活动中都是空前强大。首先在于规模，活动共吸引了全国19个地区200余所高校，超过6000支队伍参与竞技角逐。其次是好玩，不仅有足球场上的角逐，还有丰富的场外活动和礼品等待大家领取。第三是好看，在比赛激烈进行的同时，还有各高校间的足球宝贝评选，冠军选手将获邀出席中央电视台《开门大吉》活动，并有机会参与王老吉微电影拍摄。第四更有内涵，狂欢节中将同时进行全国大学生艺术彩绘足球设计大赛和中国足球发展历程高校巡展，彩绘杰出作品有机会被中国体育博物馆荣誉收藏。

　　据王老吉方面负责人介绍，这次“超吉杯”足球狂欢节是今年王老吉世界杯营销的第一个大手笔，它会是巴西足球世界杯之前，国内专门针对大学生群体，覆盖范围最广，参与人数最多，持续时间最长的青年足球盛事。在接下来王老吉还会与腾讯世界杯展开战略合作，双方将进一步调动众多优势资源，一起打造最强大的世界杯传播平台和最新潮的玩法。通过各种主题、各种形式的世界杯营销活动，王老吉将给球迷们带来前所未有的全景式世界杯激情体验。

　　发力校园市场王老吉新品牌策略紧扣年轻时尚

　　2014年，王老吉推出了新的“品字形”发展战略，“时尚”、“文化”与“科技”三大板块将齐头并进。其中“时尚”板块作为消费者高度关注的焦点，王老吉采取娱乐、体育、影视三管齐下。自2014年初起，王老吉就陆续联手央视综艺频道、湖南卫视等强势媒体，不断做大娱乐营销，还将携手核心进行网络平台影视推广。世界杯作为全球四年一度的时尚大事件，历来是影响世界时尚潮流的“风暴眼”，更是全世界人们追逐时尚的大舞台，理所当然的成为了王老吉今年营销的重头戏之一。

　　对于此次超“吉”杯足球狂欢节活动，有凉茶行业资深人士认为，这次活动上得到国家体育总局大力支持，下吸引了全国范围的200余所高校，规模空前，特色鲜明，堪称近年来少见的校园营销经典案例，这不仅是王老吉新发展战略的体现，同时也显示出了王老吉对高校市场的重视。2013年王老吉的销售额突破150亿，占凉茶市场份额50%以上，在原有的市场渠道潜力发掘日益充分的情况下，王老吉的营销必然做得更深更细。这次狂欢节活动如此大手笔，也许正可以看做王老吉向高校细分市场进一步发力的号角。高校学生群体不仅有着巨大的现实消费力，在毕业后更将成长为社会的中坚力量和意见领袖，成为未来市场的主力消费群。有调查表明，学生在校期间形成的品牌观和品牌印象，将很大影响到以后人生阶段的消费行为，由此来看，王老吉的这次大型校园营销活动不仅立足在了当下，更能够影响到未来。

关键词：巴西,足球,世界杯,王老吉