京东推手机QQ购物被看好 或实现移动端网购下乡

王晓宇

电商京东在农村用“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”的标语刷墙，可以看出京东发力三至六线地区的战略正在加强。8月8日，京东开通了手机QQ的一级购物入口，手机QQ用户点开“动态”就可直接看到“购物”的选项，点开后即可直接连接到京东的界面。当然，相比5月底京东开通微信一级入口，这个消息并未引起业界的极大关注。

但业内专家表示，对于之前的微信通道，京东针对的是一至三线城市，而手机QQ购物入口的开通，则是从一线城市拓展到六线城市，就相当于到了农村。三至六线城市很多用户没有电脑和平板，上网的惟一工具就是手机，他们中的很多人将QQ聊天作为打发时间的主要手段，这使得手机QQ成为三至六线地区用户的主要阵地。京东在手机QQ开通购物入口，非常容易将这些人群吸引过来，变成自己的用户，从而实现下乡。

记者点开手机QQ的购物选项后发现，京东手机QQ购物入口设置了“超划算”、“耍大牌”、“逛大街”三个栏目。业内人士分析，这三个栏目单从名字设置来看更符合三至六线用户的习惯。为了进一步提升用户的移动购物体验，后续京东还会对手机QQ一级入口的板块进行优化。比如，用户可以编辑分享到QZone等平台，以SNS社区带动商品分享和购物评价，并形成店铺独有形态，全面加强用户黏性并提升用户购物体验。

这表明，手机QQ鼓励并支持京东用户分享购物经历，移动社交购物必须有分享才能有口碑，进而引发新的购买。相比之下，微信购物入口在开通两个月后，仍然没有在社交分享方面更进一步。

京东相关负责人表示，手机QQ作为当前影响力最大的即时通讯应用和移动社区之一，具有极高的战略价值。“京东通过与腾讯的结合，能够发挥双方的强势资源的作用，进一步促进移动电商的发展。”

据腾讯2014年第二季度财报数据显示，手机QQ用户保持强劲增长，QQ的智能终端月账户同比增长45%至5.21亿。京东手机QQ一级入口以一线城市为中心点，可全面覆盖到各线城市的消费者，进一步加强京东的用户覆盖优势。

易观智库发布的《2014年第二季度中国手机购物市场季度监测报告》也显示，移动购物市场从2013年Q1起，连续两年每个季度都保持200%以上的增长。今年二季度，中国手机购物市场交易规模达1680.9亿元，同比增长256%，整体市场处于快速发展期。从市场份额看，“手机淘宝+天猫”的份额为85.1%。手机京东的市场份额排名第二，份额达7.1%。特卖电商手机唯品会暂列第三，市场份额为1.6%。苏宁易购和当当网移动端份额也因为促销活动有了快速增长。

“拿着望远镜也找不着对手。”这是马云曾放出的豪言。然而，随着京东与腾讯的强强联手，是否有望改写移动电商的格局？并对阿里巴巴带来巨大压力和影响呢？

业内人士认为，几家电商巨头一直都处于一个竞争状态，各自也有一些创新方面的产品出来，在社交方面腾讯还是很有优势的，虽然阿里也有来往，但是来往并没有做起来，现在京东借助手机QQ和微信的力量，在移动电商领域可以进一步拓展，并且在移动电商领域的地位得到新一步巩固。

另有业内专家表示，腾讯和京东的合作从目前来看，应该对阿里的影响还不是很大。淘宝的渠道下沉从前年就已经开始，而京东这才刚刚开始，在用户上来说，手机淘宝在三至六线城市的地位和京东相比还是超出很多的，京东也不可能通过手机QQ在短时间内蚕食大量的手机淘宝的份额，这还是需要时间加以验证的。

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