国美逆市坚持店商主导模式

(记者 吴文治)在家电行业整体走低的情况下，国美昨日公布的上半年业绩可谓光鲜——连续六个季度超越行业水平。尽管国美确保实体店策略在业绩上收到一定效果，但是，国美线上业务的运营水平很难与其标榜的竞争对手相比。目前，京东在自营B2C的市场份额占比过半。

业绩显示，截至报告期末，国美电器上市公司实现销售收入291.2亿元，同比上升7.4%。国美电器上市公司的综合毛利率自去年同期的18.3%增长至18.8%。另外，上半年，线上交易额同比提升53.7%，其中二季度单季提升64.8%；电子商务的毛利率达到7.3%。

国美日前高调叫板京东，但是时过境迁，此时的京东已非几年前那么小，国美也已失去呼风唤雨的气势。赴美上市成功的京东发布的首份业绩报告显示，二季度交易总额达到630亿元，同比增长107%；净收入为286亿元，同比增长64%；毛利为31.55亿元，毛利率达到11%。

国美还有未上市部分，双方还有差距，但单看国美线上毛利率，其落后于京东。这与国美集团坚持将线上平台“打造成为以垂直家电业务为核心竞争力”的服务平台有关。因为在电子商务冲击下，家电尤其是3C产品的价格已非常透明，利润率也相对较低。

不过，国美仍然在围绕家电做文章。国美方面表示，未来将借助百货超市和地方连锁的渠道融合扩大线下实体店销售。目前国美已通过“店中店”或供货等形式进入超市、百货店。在与物美、摩登百货、浙江联华等商家战略合作外，还将积极推进与北京、上海、广东、河北等地方超市百货的全面战略合作。

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