网购也疯狂 美国年底购物“开门红”

近年来，美国“黑色星期五”购物节的传统正在被重新定义，特别是网购的兴起正助力“黑色星期五”发出更大的威力。数据显示，上周美国“黑色星期五”的网上销售额创下同比增长超过20%的最佳销售业绩。

网购创造美国史上

最盛大购物日

所谓“黑色星期五”，是指感恩节后的第一天，按照惯例商家会在当天的零点开门，以低折扣吸引顾客，迎来全年客流量最大的一天，也标志着年底购物季正式拉开序幕，11月28日即为今年的“黑色星期五”。

不过，“黑色星期五”正在演变为“黑色星期四”。一些商家在感恩节当天就开始营业。比如塔吉特、梅西百货、沃尔玛和西尔斯百货都在感恩节当日下午6时开门营业。据海外媒体报道，纽约市34街的梅西百货公司于感恩节晚上6时开门，门口有超过1.5万人排队。

此外，网上销售业绩大涨让今年的年底购物季实现开门红。据彭博社报道，今年美国“黑色星期五”的网上销售额同比增长22%，其中eBay和亚马逊的销售额分别增长27%和24%。电子商务分析机构Custora数据则显示，今年“黑色星期五”的网上销售额同比增长20.6%。有分析人士表示，即使是以Custora的增长数据为准，今年的“黑色星期五”已经成为美国史上最盛大的购物日。

网购究竟有多火爆？据悉，由于访问人数过多，百思买的网站在“黑色星期五”早上一度关闭，页面显示“WE ARE SORRY”。不过，Custora预计“黑色星期五”的网上销售纪录很快就会被打破，因为本周一是感恩节后的第一个星期一，号称“网络星期一”，今年的“网络星期一”网购热潮无疑将超过“黑色星期五”。

“黑色星期五”

走出美国

标普分析报告显示，当前美国就业岗位增加和汽油价格下跌表明美国消费环境正不断改善，随着网络购物的飞速发展，电商将是2014年购物季期间的最大赢家，整体销售额增幅将在9%至10%之间。美国全国零售商联合会的调查显示，今年44%的交易将通过网购完成，比例为历来最高。与此同时，今年的美国年底购物季销售额将创近三年以来新高。德勤的调查显示，今年年末假日购物季网购的销售额预计将达到总销售额的一半，即约3450亿美元。

同许多其他节日一样，美国的“黑色星期五”购物狂欢早已走出美国，成为更多国家重要的购物节日。在欧洲，英国是“黑色星期五”最受欢迎的国家。英国商家预计，今年“黑色星期五”当日的销售额将比去年增长一倍，达到2亿英镑。巴西财经网站《研究》的统计数据显示，巴西人今年“黑色星期五”网购总额为8.72亿雷亚尔(约合3.7亿美元)，同比增长48%。

此外，中国海淘大军也纷纷加入，掀起了海淘购物热潮。亚马逊中国日前更宣布要让中国用户享受美国的“黑色星期五”，用户无需海淘，无需登录国外网站，即可从亚马逊中国的页面买到与美国亚马逊同品牌同款同价的商品，还能享受美国的超低折扣。有分析人士表示，亚马逊欲借“黑色星期五”逆袭中国市场，似乎要和阿里巴巴在中国市场来一次正面交锋。

证券时报记者 吴家明

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