线下造假透支城市信誉 正规厂家“逃城”

今日，淘宝发布《2014淘宝联动警方打假报告》，向社会全景展示联合警方专项打击假货源头进展，以及制假贩假行业变化趋势。这是由国内电商平台集结全社会力量发布的首份线上线下打假报告。线下集中造假的背后，逼迫正规的品牌商开始“出城”，逃离造假恶名。

从2014年1月1日至2014年12月12日的统计数据显示，在消费者关注的假货高发品类里，服饰、化妆品、家纺、男女鞋、日化、饰品手表、数码、箱包、运动户外、音像这十个行业都体现出集中制假售假的特点。

6成以上的假冒饰品手表案件发生在华南地区，另外这个地区还占了过半的假冒箱包案件，3成的假冒服饰案件，4成多的假冒化妆品案件等。运动户外是另一个造假高度集中的行业，超过6成的假货案件来自东南区域。在家纺商品中，5成多的假货案件发生在华东区域。

一位来自华南A市的合法商家表示，假货商在当地非常吃的开，不仅货源充足、性价比高、而且分销网络遍布全国，给线下经销商发货的同时，也给线上零售商供货，已经形成很难撼动的势力。“我们不得不给他们让路。”

让路背后的辛酸并不只是上述商家的苦恼，像这样的商家在线下还有很多。“他们出城的背后，是品牌受伤的无奈，更是制假售假的猖獗。”一位商家如是说。

这些正规厂家迁出假货名城背后的同时，开始选择电商来解决这一顽疾，但治标不治本。中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，当前，假冒伪劣商品的主要源头在网下，要抓住源头进行治理。要一追到底，不能象割韭菜那样，在网上割了一茬又一茬，但任由网下的假冒伪劣源头不受触动。

当逃城的商家重新选择一个城市从新开始时，线下的假货商家开始“与时俱进”，调整思路，选择通过电子商务开展异地发货。这从某种程度上，让假货上一箭双雕：既能在假货城市大肆开展制假售假，又能通过互联网的方式异地发货，继续欺骗消费者。

很多地区希望能够借助电商转型升级，但造假是一条透支城市信誉的不归路。2014年淘宝网打假数据中明显地发现，发自上海的假冒运动鞋数量急剧上升。排查相应情况后，得出的结论是：福建某地售假团伙正有组织地前往上海异地发货。

值得欣慰的是，针对这一新的售假趋势，阿里巴巴已经联动政府、以及全社会的力量，正在积极部署相关的打假方案。

毋庸置疑，未来“无电不商”，电商打假是最有效和透明地方式，大数据和DT时代的打假，更是一把利剑，直插假货的心脏。但打假是一项长期艰巨的任务，并非某家平台、商家、权利人和当地政府机关的任何一方就可以完成，需要用平台化、社会化的治理助力打假。

姜奇平表示，打击假冒伪劣任重道远，需要多层面多维度入手治理，要广泛依靠电子商务平台，充分发挥社会力量在打假治假方面的作用。

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