香奈儿中国市场降价20%

晨报讯（记者 陈琼）国外各大香奈儿门店前国人排长队的景象也许将成为历史。为了刺激在中国的销售，奢侈品商Chanel香奈儿罕见地抛出了“平衡全球售价”的策略，宣布调低中国市场价格。4月8日起，香奈儿三款手袋的欧洲市场定价将上升20%，中国市场价格将下降约20%。由于价差的缩小，代购族成了香奈儿新价格策略的牺牲品，“代购要哭了”，不少网友调侃。

“香奈儿手袋在巴黎与中国价差对品牌形象造成极大的困扰。”香奈儿全球精品部总监布鲁诺·帕夫洛夫斯基表示，如今全球市场越来越开放，交流也越来越紧密，售价差异过大会影响其品牌形象。据了解，调价后，香奈儿中国市场价格与欧洲差价将缩小至5%。分析人士指出，香奈儿此举除了吸引中国顾客在其中国商店购物外，还力图打击市场上的山寨产品。

北京晨报记者了解到，此次价格调整包括手袋、皮具与服装，但不包括香水。首当其冲降价的是香奈儿全球销量前三的手袋系列，调价之后，这三款包在中国市场的售价平均将降低7000元左右。以Boy系列为例，其在中国的售价将从32700元下降至26000元左右。与此对应的是，这三款包的售价将在欧洲市场大涨。

因高额关税，中国的奢侈品价格高出法国40%，巨大的价差使得中国消费者更愿意在欧洲或亚洲其他关税相对较低的国家血拼，还催生了红火的代购族群。对于代购一族来说，赶在4月8日前抢货成了最后一搏。当被问及调价会否影响公司业绩时，布鲁诺·帕夫洛夫斯基表示，此前美国和日本均已完成价格调整，来自这两大市场的反响相当正面，而且业绩表现强劲。

为了挽救颓势，过去傲娇的各大奢侈品牌不再等待，而是各显神通。在香奈儿宣布降价前，蔻驰启动了一系列转型举措以刺激销量。“在零售环境愈发艰难之际，奢侈品牌必须通过降价才能提振销售。”一名业内人士指出。

实际上，奢侈品价格松动的苗头早已出现。春节期间，北京有不少奢侈品专卖店打出了6折的折扣，Gucci在金宝汇店、Dior在新光天地店都有部分产品打出5至7折的优惠折扣。

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