在线售票是把双刃剑 影院正在慢慢失去主动权

网上售票和线下看电影结合，最早始于团购。

2010年，糯米网与北京耀莱影城推出电影套票，包含电影票、可乐、爆米花等。四五年来，在线售票的发展速度可谓惊人。

在手机上就能买票选座位，价格又那么优惠，对观众来说是件好事。

夏经理也表示，2014年该影院的观众人次增加了20%，影院的盈利模式已变成薄利多销。

不过记者获悉，虽然杭州影院去年在线售票率上升，但票房增长却有限。在竞争激烈的城西区块，一些影院票房甚至出现下滑。

一位王姓业内人士告诉记者，影院都明白在线售票是一把双刃剑。电商大手笔“补贴”，而影院也慢慢开始失去主动权，将售票业务“拱手相让”。

影院已明显感到，眼下最大的在线售票平台“猫眼”越来越强势了。

“几乎没有商量的余地，他们说多少结算价就是多少，价格比一开始压低了不少。而且他们会说，你们不搞这个活动，那我们就和某某影院搞了。而这家影院一般就是你周边的竞争影院。”一位影院经理表示。

他分析道，电商类似“1元”、“9.9”、“19.9”的“补贴”活动，价格战已经影响了正常票价。按照在线售票这样的速度发展下去，影院以后现场售票就会消失。电影票有可能全部被电商包走，影院完全失去话语权，沦为为电商打工。

与此同时，影院还担心片方提高票房分成比例。

两头挤压，再加上房租、人工成本、消耗品等运营成本也不断提高……他表示，开影院的风险也在不断加大。

“我们希望杭州能尽快成立一个放映协会，和电商谈判，制定一个观众满意、又利于电影产业长远良性发展的票价体系。”卢米埃沈经理表示。

本报记者 陆芳

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