当当网2014年财报首度回归盈利

昨日，当当发布2014年第四季度及全年财报。财报显示，上市四年后，当当首次实现年度盈利，净利润为8812万元，同比扭亏2.3亿。去年当当实现净营收79.6亿元，招商平台销售猛增77%突破66亿元，带动全年总营收达到142亿元，而自营图书销售比重降至35%，实现了向综合电商的全面转型。

自2013年四季度开始，当当连续五个季度盈利，2014年净利润8812万元，超过上市第一年（2010年）的3080万元，毛利率为18.5%，也是连续三年实现反弹。

据了解，图书品类当当全网第一优势继续扩大，通过入驻天猫、联手一号店等合纵连横策略，2014年其他电商陆续退出图书自营，当当四季度图书电商市场份额达43.5%，高于三季度的40.3%。

2014年当当活跃用户达2400万，位列中国电商前三，仅次于天猫和京东。去年四季度，当当以2.2%的转化率在中国主流自营B2C电商网站中继续领先。

2014年当当图书销售50亿元，占总营收的比重已从2012年的51%降到目前的35%。财报显示，去年四季度无线流量总体超过PC，全年无线订单占比达30.8%，是上年同期12.7%的近3倍。当当读书APP当年用户数暴涨3倍，每天阅读时长达40分钟。

当当董事长俞渝表示：“2015年会继续加大向无线、数字业务的投入，提升竞争优势、客户体验和粘性，让更多消费者喜爱用当当客户端消费，让更多手机用户青睐当当数字阅读产品。”

华西都市报记者张乾

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