调查：86.0%受访者直言当下虚荣消费普遍

漫画：张建辉

“仿冒名牌损害了消费者的知情权，也损害了厂家的商标权和知识产权。”中国消费者协会副会长刘俊海指出，即使有消费者愿意买仿冒名牌，对卖假货的行为也应该坚决打击，这样才能打造一个平台商、消费者、知识产权企业各方共赢共享、诚实守信、公平公正的现代商业环境，才能促进新常态下的转业升级，提升消费信心，鼓励创新。

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当下，各种高仿、A货、水货层出不穷。从“LU”、“adidis”等劣质山寨品，到更加讲究质量的仿冒品，再到很多真假难辨的高仿品，一些消费者对于仿冒名牌的态度也变得越来越复杂。为什么一些人会购买仿冒名牌？

近日，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和手机腾讯网，对1785人进行的一项调查显示，66.8%的受访者购买过仿冒名牌。86.0%的受访者直言当下虚荣消费是一种普遍现象。

受访者中，男性占48.3%，女性占51.7%。年收入2万元以下的占8.0%，收入在2万～3万的占12.3%，3万～5万的占30.6%，5万～10万的占37.4%，10.3%的人收入在10万以上。

66.8%受访者购买过仿冒名牌

在北京某高校读大三的王雨(化名)是一名爱美的女孩。她的衣柜里收藏了每一季流行的衣服款式，其中不乏一些印有名牌标识的衣物。王雨告诉记者，由于目前没有收入来源，她没有能力购买太多正品名牌。衣柜里的“名牌”，大多是她从某服饰导购网站购买的“高仿品”。

在王雨经常浏览的导购网站上，记者看到各种标注为“当季爆款”、“明星同款”的服饰。作为资深网购族，王雨介绍，导购网站上的“爆款”、“同款”，大都是名牌的仿品，有的价格还不到正品价格的1/10。

调查中，66.8%的受访者坦言自己购买过仿冒名牌。

受访者都购买过哪些方面的仿冒品？调查显示，服饰(52.5%)和箱包(42.4%)最多，其他还有：护肤化妆品(15.5%)、电子产品(16.1%)、手表(9.8%)等。

在网上，流传着一个“国内仿冒名牌大全”的帖子，不仅包括服饰品牌，还有电子产品品牌、洗发水纸巾等日用品品牌，甚至还有仿冒药品品牌。

“嘲笑过‘山寨’的人，恐怕现在都有几件仿冒商品。”设计专业毕业的张志伟发现，人们生活中仿冒品无处不在。“印有一线大牌标识的商品已经烂大街，穿在了各种年龄段、不同收入层次的人身上。即使是在商场中开专柜的品牌，很多也是抄袭一线大牌的创意”。

86.0%受访者直言当下虚荣消费普遍

为什么人们会购买仿冒名牌？调查中，52.9%的受访者认为是真品价格太高，44.4%的受访者发现一些高仿品质量也不错。

在王雨看来，名牌往往价格高昂，不少年轻人喜欢追逐时尚，却没有强大的购买力，这就为低价仿冒品提供了市场。近几年，仿冒技术不断升级，A仿、高仿商品虽没有正品在材料工艺上那么“讲究”，但不少也达到了结实耐用的程度。所以，很多人明知是仿品也会购买。

调查显示，35.9%的受访者指出人们购买仿冒名牌是虚荣心作祟，35.4%的受访者认为这种行为源于对“大牌”的狂热追求。

86.0%的受访者直言，当下虚荣消费是一种普遍现象。

做海外代购的网店老板叶萍萍告诉记者，随着对品牌认知度的提高，一些年轻人不屑于购买仿冒明显的产品，希望通过“海淘”购买到质优价廉的正品。“其实，价格过低的海外代购品往往难以保证是正品，但有的顾客虽然对这样的商品半信半疑，最终还是会买下来。而且只要质量还行，商家就不会遇到太多退货或投诉的情况”。

调查中，29.4%的受访者指出人们购买仿冒名牌的原因是高仿品真假难辨，12.4%的受访者表示是身边有人在买，10.5%的受访者表示是由于对品牌不了解。

53.8%受访者希望监管部门加大对假冒伪劣商品查处力度

调查显示，46.0%的受访者不介意使用仿冒名牌。52.1%的受访者认为购买仿冒名牌的行为可以理解，38.6%的受访者表示反感。

白领李萌告诉记者，她会购买一些价格合适、质量也不错的高仿服饰、包包。但是对于会影响人健康的仿冒品，如食品、化妆品等，是无论如何也不能接受的。

“仿冒名牌损害了消费者的知情权，也损害了厂家的商标权和知识产权。”中国消费者协会副会长刘俊海指出，即使有消费者愿意买仿冒名牌，对卖假货的行为也应该坚决打击，这样才能打造一个平台商、消费者、知识产权企业各方共赢共享、诚实守信、公平公正的现代商业环境，才能促进新常态下的转业升级，提升消费信心，鼓励创新。

刘俊海强调，除了要打击假货的来源，第三方电商也要承担相应责任。“只要网上卖假货，平台商都应该对消费者承担连带责任。而不是像某些企业家说的，他们没有执法能力，只需要行使好自律监管职责就可以了”。

应该如何对待仿冒名牌？调查中，53.8%的受访者希望监管部门加大对假冒伪劣商品的查处力度，49.2%的受访者希望网购平台担负起对卖家的监管责任，39.3%的受访者建议消费者提高对名牌的辨识能力，36.3%的受访者认为消费者应该减少虚荣消费心理。

“一个人的品味不光体现在吃穿用等消费行为上，更体现在生产创造之中。”在张志伟看来，减少虚荣消费，有赖于每一个人对内涵的坚持和对创意的尊重。

关键词：名牌，消费信心，受访者，仿冒，高仿品，自律监管，大牌，王雨，lu，