香奈儿等欧洲高档品牌在中国内地实施降价

香奈儿等欧洲高档品牌日前在中国内地实施降价，引发了一场奢侈品降价潮。昨天，商务部新闻发言人沈丹阳对这一现象表示“欢迎”。他还称，商务部将继续会同相关部门研究分析，尽量做到让国人不出国门也可以买到价位比较合理的高端消费品。(4月1日《北京晨报》)

去年我国的出境人数超过1亿人次。中国人到了境外，除了吃喝玩乐游，购物是一个大项目，也是一笔大开销。认真研究分析国人到境外都买什么，可以使国内企业找到自己追赶的目标和前进的方向。搞企业的人，整天为生产出的产品卖不动发愁是没有用的，必须知道什么东西有市场，消费者的货币投给谁。

一位刚从澳大利亚、新西兰旅游回来的人士告诉我，导游带着两个大行李箱，从国内带东西出去，又买了化妆品、服装等商品装得满满的带回来，有的限量商品分散给全体团员，超出的重量部分也由团员分担。导游基本上就是一个“国际倒爷”。我估计，导游从境内外商品贸易中获得的收益，或许占到其总收入的相当一大部分。否则，他们不会有那么大的力量人拉肩扛，跨国买卖。

境内外奢侈品价格差异过大，一方面造成了欧洲奢侈品生产厂商在中国内地市场经营萎缩，另一方面也让境外旅游中国人降低了旅游费用。比如，当一件或数件奢侈品价差达到几万元人民币时，买点奢侈品就等于旅游费用接近零，出境白玩一趟。因此，境内外商品价差越大，越鼓励人们去境外旅游消费。各国还有一个对境外旅游者购物的退税政策，这更加刺激旅游者的消费热情，因为回到本国消费是没有退税的。商品税这个东西，如同商品价格一样，本身就包括在商品总价格里面，税率越高，反而收得越少。1亿人次消费者都跑到境外购物消费，境内商品税一分钱收不到，税率制定得再高也没有用。境内商品高税率有一个大前提，就是消费者只能在国内购物，不能出境购物。如果不是这样，高税率或高价商品就是一种自杀行为。欧洲高档品牌在中国市场降价，发出的信息不仅仅是告诉出境游的人不用到万里之外往回背货，而且，它们还要在中国市场上争夺那些暂时没有条件出境游的潜在消费者。中国商品生产厂家也应当在价格方面有所警觉，提早迎接新的挑战。

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