连锁百强2014年规模增速创新低

开展网络零售的百强线上销售同比增长近5倍

中国连锁经营协会日前发布“2014中国连锁百强”榜单，国美电器、苏宁云商、华润万家分别位于榜单前三位。从连锁百强企业销售规模和新开门店增速来看，已经连续三年下降，成为百强统计以来销售增幅最低的一年。

去年百强门店数仅增4.2%

调查显示，2014年连锁百强销售规模2.1万亿元，同比增长5.1%。门店总数达10.7万余家，同比增长4.2%。这是继2013年后，连锁百强销售增幅再次出现个位数增长。

2010年以来，连锁百强销售增幅持续回落，2010~2014年销售增长分别为21%、12%、10.8%、9.9%和5.1%。2014年成为百强统计以来销售增幅最低的一年。

门店增幅也创下新低。2013年和2012年的门店增幅分别为7.6%和8%，而2014年百强企业门店数增长仅4.2%。2014年，百强企业正式用工人数比上一年下降0.3%，减少用工的企业数已超过增加用工的企业数。

超市便利店表现好于百货

2014年，47家以百货为主营业态的企业销售增长2.7%，销售在各业态中最低。以经营超市为主的快消品百强企业销售增长6.5%，门店增长5%，分别高于百强平均增幅1.4个和0.8个百分点。

便利店销售增幅较快，全国排名前55家的便利店门店数增长7.8%。从有可比数据的便利店企业来看，企业销售额增长17.7%，高于百强销售增长12.6个百分点，销售增幅在各业态中最高。具体到榜单，销售增幅最高的为东莞市糖烟酒集团美宜佳便利店有限公司，增幅高达71.1%。

2014年，国美电器以1435亿元夺得榜单的头把交椅。自2001年中国连锁经营协会开始发布中国连锁百强报告以来，百强企业的头把交椅一直处在轮流坐庄状态。国美电器、苏宁云商、华润万家是榜单头把交椅上的常客。

O2O成百强企业战略方向

面对诸多不利因素，2014年连锁百强企业纷纷寻求线上线下融合（O2O模式）的发展方式。

“2014中国连锁百强”报告显示，2014年百强企业开展网络营销和多渠道建设的步伐进一步加快。在开展网络零售的75家百强企业中，超半数的企业采用自建平台，而采用自建平台和入驻第三方平台相结合方式的企业与仅在第三方平台建店的企业数量基本相当。

此外，开展网络零售的百强企业线上销售增幅较大，同比增长近5倍，但占企业销售的比例依然很低。从有数据的百强企业来看，31.4%的企业网络销售不足1000万元，31.4%的企业在1000万~5000万元，23.5%的企业在0.5亿元~3亿元，网络销售3亿以上的企业占13.7%。 （记者 林晓丽）

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