动漫产业再遇强监管 优质内容匮乏

日前，文化部公布了第二十三批违法违规互联网文化活动查处结果，29家网络动漫经营单位遭行政处罚，8家违法动漫网站被关停。其中，乐视网、爱奇艺、搜狐、百度、腾讯等知名企业均在其列。

艾媒咨询高级分析师何树煌认为，此次查处将敦促视频网站朝着动漫产品规范化的方向发展，有利于形成一个健康有序的动漫产业环境。未来视频网站动漫引入门槛提升，利好优质动漫产品。“目前，我国动漫产业优质内容极其匮乏，产品创新力度不够，没有形成产业链闭环，亟需转型。”

动漫产业屡陷“暴黄”阴霾

今年4月，国家文化部就曾公布一批违法违规互联网文化活动查处名单，在国内动漫产业掀起过整治风暴。当时，优酷土豆、爱奇艺、乐视、搜狐、腾讯等多家网站在列，整治内容包括涉嫌提供含有诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、色情、恐怖活动等。

但时隔不到2个月时间，乐视网、爱奇艺、搜狐、腾讯等企业又陷入“涉暴”风波，为何动漫文化产业屡陷“暴恐黄色”阴霾？

易观智库分析师罗兰认为，目前各家视频网站都处于烧钱抢市场的扩张时期，动漫频道作为其中重要的一环，拥有80后、90后甚至00后等大批互联网忠实用户粉丝，其市场地位是不言而喻的。但目前，部分视频网站为了迎合市场，上架引进低俗化的产品。“这也是动漫产业多次被查处涉黄涉暴的根本原因。”

罗兰还表示，此次查处可以看作是政府对视频网站的规范持续，从2014年监管力度加大以来，视频网站已经开始逐渐往更规范的方向运营。未来，视频网站在版权、内容审核方面会更加健康化。“各大综合视频厂商对动漫都有布局，但没有特别倚重单一内容。广告收入会受到一定的影响，但囿于动漫播放量级的限制，不会大幅影响主营收入。”

优质内容匮乏未形成产业链

目前，视频网站处于烧钱抢份额的红海竞争局面，为了抢夺市场份额和点击率，很多网站内容呈低俗化态势。据一位视频网站资深人士透露，目前视频网站的主要盈利方式依然是广告，“说白了就是卖流量，这种盈利方式渐渐触底。未来，随着移动端的比例提升，视频网站的盈利方式应该借助移动端降低对广告的依赖程度。“

艾媒咨询高级分析师何树煌认为，此次查处，短期内会对视频网站动漫内容的运营产生一定的影响，甚至会导致部分内容下架处理。对于垂直视频网站来说，影响较大；但相较于主流综合视频网站而言，其影响有限。长远来看，对视频网站监管更严格，敦促了视频网站对动漫内容的运营朝着规范化的方向发展，有利于形成一个健康、有序的动漫产业环境。

“与美国和日本相比，目前中国动漫产业发展仍有很大空间。”何树煌表示，目前国产动漫产业存在诸多问题，创意不足、IP生命周期短、基础人才配套不完善等等。最核心的问题，还是整个动漫产业并未形成循环产业链，亟待转型。许多原本不错的动漫产品在向电影、游戏、周边产品开发的过程中，没有对IP进行二次开发，而仅仅停留在消费IP的层面上，导致了资源无法再次回流。“监管更加严格，必将导致视频网站对进口动漫产品的引入门槛提升，淘汰部分制作粗糙、内容不健康的动漫，也有助于推动我国动漫产业转型升级。”

记者 彭琳

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