还在笑话微博式微？ 人家不仅月活破两亿 还连续三个季度盈利！

　　写在前面：微博最新财报出炉，按照这样的活跃用户增速，不仅月活跃用户突破2亿，预计年底微博的日活跃用户就会超过1亿。日活过亿，对微博来讲，也具备了里程碑式的意义。

　　以前我们会经常去说，某一应用的用户有多少，几千万还是几亿。现在，我们都清楚一件事，现阶段市场上的各大平台级的App，尤其是社交类的App最关心的还是如何加速自身变现的速度，而加速变现的关键指标在于你活跃用户的数量。或许可以这样说，如今的移动互联网，是一个拼用户活跃度的阶段。

　　活跃用户哪家强?亿级应用屈指可数

　　我们可以从公开的数据发现，不只是社交通讯类应用，国内活跃用户在亿级以上的应用还是屈指可数的几家。我们分别看下：

　　百度移动搜索业务月度活跃用户人数为6.29亿人;阿里月度移动活跃用户达到了3.07亿;QQ智能终端月活跃账户6.27亿;微信和WeChat的合并月活跃账户数达6亿。毋庸置疑，作为构建自身商业航母的BAT在活跃用户数量上遥遥领先。

　　那么除了BAT，工具应用搜狗手机输入法月活跃用户数突破1.5亿;而电商巨头京东因为自身特性，按照年度活跃用户来算用户为1.18亿;而去年成功IPO的陌陌月度活跃用户人数为0.78亿，虽然陌陌还未披露其最新第二季度财报数据，但预计很难超过一亿的关口。

　　微博月活跃2.12亿的数据，虽然与BAT这样的巨无霸相比尚有一定差距，但作为社交媒体，相对于去年上市首次财报1.438亿的表现，几乎7000万的增长，这样的成绩足以称之为优异。

　　近期国内权威的市场调研机构艾瑞的监测数据显示，从去年10月到今年4月，微博月度覆盖人数净增长4800万，增幅41%。微博在移动应用月度覆盖用户规模的排名也进入前五，而排名前五的应用中除微博外均为通讯或工具类应用。

　　做个比方，BAT如果看成北上广这三座一线城市，搜狗输入法等作为二线城市群的话，微博的位置好比最新城市发展定义的准一线城市。

　　增长轨迹稳定，日均活跃用户有望年内破亿

　　除了现在各大上市公司标配披露的月活跃用户外，从微博日活跃用户的表现来看也稳步增长。

　　2014年3月的日活跃用户数为6660万;

　　2014年6月的日活跃用户数为6970万;

　　2014年9月的日均活跃用户数为7660万;

　　2014年12月的日均活跃用户数为8060万;

　　2015年3月的日均活跃用户数为8900万;

　　到了2015年6月，日均活跃用户为9300万;

　　未完待续…….

　　日活按照现在的增速表现来说，可以在年内达到一个亿这个里程碑量级，不言而喻的是这对于微博来说的价值和意义不止于一个数字。

　　互联网的核心价值在于用户，社交类应用核心价值又在于活跃用户，无论是微博月活还是日活，一方面在贡献原生的海量资讯信息、图片视频之外;一方面也催生着最炙手可热的信息流广告的增长;当然，这里不得不提微博极力打造的商业闭环，关键的开通微博支付功能的用户已达到4655万，这与活跃用户的增长密不可分。

　　重要的事情不必说三遍，我们都清楚互联网企业的商业模式前提是要有庞大的用户基础，这可以看成企业发展1.0阶段;那么有了用户之后，便是活跃用户的积累争夺，是为企业发展2.0阶段;接下来自然过渡到3.0阶段，即商业化的变现力，前期阶段累积的用户势能开始释放的时候。记得曾有业内人士称，百万级别日活跃用户的公司，年收入在三千万级别;千万级别的公司每年三亿收入是可以期待的，可以此为变现力的现身说法。

　　那从这次财报来看，二季度微博总营收达到了1.078亿美金，同比增长39%，再次突破1亿美金大关，而且破亿未来可能形成常态。这一季度，微博广告营收达到8,790万，年对年增长47%，广告中来自于移动端的比例达到了62%。同时，公司利润达到了1,090万美金，大幅超过华尔街预期195%，连续三个季度实现了盈利。

　　数据证明了一切，活跃度稳步的增长拉动着微博商业化的进程。

　　最后补充一下，早在今年除夕和元宵节两天，微博日活用户都突破了1亿的关口，可以想象当年内实现日均活跃过亿，微博会变得更“热闹”。只是这里的“热闹”并不仅仅是人多了，钱多的“热闹”也是顺理成章的趋势。

　　结语：对比此前的财报，微博月活跃和已经连续9个季度保持30%以上的同比增速，活跃度已然不是微博为人诟病的软肋。至于这背后的原因，笔者曾在《内容为王的时代，除了微博还剩谁?》文中提到过，竞品的退出只是一个契机，关键在于微博自身战略的适时调整，垂直化战略、多媒体战略、三四线城市市场的下沉战略等等，都帮助微博在活跃用户的争夺上直接切入关键点。客观地说，微博的用户市场空间仍旧很大，天花板还有很高，活跃用户这盒糖罐还有更多值得挖掘。

关键词：微博,App