新浪微博连续三季度盈利 月活跃用户超过2亿

中新网北京8月19日电 (记者 刘育英)新浪旗下微博19日公布2015年第二季度财报。截至二季度末，新浪微博净营收1.078亿美元，同比39%，已实现连续三个季度盈利。微博活跃用户数强劲增长，为日后持续商业化打下基础。

在微信的猛烈攻势下，微博今年仍然保持增长，用户活跃度不降反增。据微博财报，二季度微博活跃用户同比增长36%，达到2.12亿，同期日活跃用户同比增长34%，达到9300万。对此新浪微博CEO王高飞表示，微博增强对一线城市以外区域的渗透和扩大与电视电影业的伙伴关系，所以月活跃用户保持强劲增长。

王高飞说，今年6月份的数据跟去年四季度相比，日活跃用户数的增幅大概是16%，而内容信息流刷新量的增幅则在30%左右，这也说明微博用户活跃度提升。

得益于微博对内容信息流产品的优化，用户生产和消费内容的积极性明显提高。美国投资公司天灏资本的统计显示，微博的用户互动度正在提升。二季度平均每条热门微博的评论量环比增长30.9%，转发量环比增长23.3%。

具有强烈媒体属性的微博自2014年4月份上市以来，其商业化进程始终为外界所关注。由于用户数的增长和活跃度增加，微博的媒体属性所带来的宣传预热效果和粉丝互动效果体现出其强大的营销价值，为其商业化奠定基础。

二季度，在微博运营收入中，广告和营销营收为8790万美元，较上年同期增长47%。微博增值服务营收2000万美元，较上年同期增长13%。归属公司上市部分的净利润为420万美元，去年同期为净亏损1550万美元。

中小客户市场的高速增长再次成为微博商业化亮点。今年上半年，微博全面开放内容信息流广告产品，并推出电商产品微博橱窗，不断加快对中小企业市场的布局，以打造“自助广告——中小广告——品牌广告”的连锁效应。

所谓信息流广告，指的是广告本身就是一条微博，嵌入在用户所关注的微博信息流中。微博在移动端抓住信息流广告这个新增长点，挖掘用户大数据营销价值，为广告主、特别是中小广告主做精准推送，帮助企业建立粉丝关系。

目前，微博广告收入的增加得益于信息流广告的优化。二季度微博中小企业和自主广告的收入同比增长163%，客户数量也增至44.3万，环比净增5.4万。这表明广告主对微博自助广告业务的认可程度正在稳步提高。(完)

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