P2P网贷躁象：烧钱揽客 还是引火烧身？

　　著名经济学家郎咸平在某电视节目中明确表示，目前国内P2P网贷行业规模已经是美国的6倍，年化收益率也远远要高于美国，就目前国内理财产品来说，品类和收益率都跃居全球首位。可见，P2P网贷在我国发展势头之迅猛。

　　正由于中国P2P网贷行业的快速繁荣，导致平台数量过快增长，由此引发出的一些问题也给行业发展造成不小的负面影响。在激烈的行业角逐战中，不少平台为了抵御洗牌风险，妄图通过在短时间内制造平台影响力，扩大品牌知名度，因此采取了不惜在促销手段上大肆“烧钱”策略。于是，在整个P2P网贷行业，五花八门的营销活动纷沓至来，令投资者眼花缭乱，优劣难辨。

　　这对于青睐于P2P网贷的投资者来说，其实是在无形中增加了他们对平台选择的难度，令他们手足无措。一方面，倾向于P2P网贷的高息和大环境的利好发展因素，渴望投资；另一方面，又纠结于行业乱象，不敢投资。

　　尽管监管已出台，像打着P2P网贷的幌子挂羊头卖狗肉的伪平台已不多见，但面对接下来的行业大洗牌，真正要考验的则是平台的风控能力和可持续发展能力，而并不是单纯看你的平台规模有多大，业务量增长创造了多少“神话”。从投资用户角度来讲，平台对风险的把控能力，以及逾期率才是用户真正想要看的，毕竟大家是拿着真金白银来你这里买单。买一份增值，更买一份安稳。因此，对于喜欢P2P网贷又充满智慧的投资人来说，无论这个行业怎样变革，怎样洗牌，跟他们关系并不大，如何选择到安全可靠的平台才是他们做P2P理财投资关注的要点。

　　像业内精耕抵押贷模式的安心贷(www.anxin.com)平台，它“做强不做大”的稳妥运营风格颇为广大投资理财人士青睐，其主营产品房产抵押贷始终保持着“0”逾期的好成绩，足见其风控能力之强。据了解，该平台于2011年上线，目前平台用户已经突破80万，截至2015年4月，累计为投资者创造了2.5亿的利息收益。

　　众所周知，P2P网贷其实是互联网与金融行业在特殊历史环境作用下融合的产物，不论从互联网技术的角度出发，还是金融行业的本质出发，都决定了P2P网贷是一个比互联网和金融都需要更加谨慎的行业。因此，作为P2P平台，任何偏离稳妥运营轨道，企图通过大量烧钱，盲目扩张搞大跃进的做法都是在将平台推向更加危险的边缘，同时也是在将行业引入下一个发展误区。

　　今年7月，在监管靴子初步落地的那一刻，就非常明确的划定了P2P平台的信息中介角色，P2P平台，它发挥着互联网金融借款与贷款的中间机构作用。在行业发展眼花缭乱的时候，作为平台企业，如果忽视平台风险，一味追随业内凌乱的烧钱营销动作疯狂起舞，从而导致投资人在缺乏理财专业指导和投资经验不足的情况下误判投资平台实力，最终损害的不仅仅是投资者的利益，更重要的是使平台从此失去信誉，使投资者对行业失去信心，这将是非常得不偿失的事情。因此奉劝某些为了在短期内赚足人气，利用无节操“烧钱”手段的平台企业，现在收手还不晚。

　　广告营销是企业品牌提升力很强的一种营销手段，企业或是产品为了推广自己，以求扩大用户认知度，利用些许营销手段，搞些优惠活动也无可厚非，但过于迷恋“烧钱大战”，以此作为平台扩充实力，跑赢竞争对手的主要手段就属于本末倒置了。免得弄到最后烧钱揽客不成，反而引火把自己给烧光了。

　　在P2P网贷这一新兴行业，任何平台企业想获得长期稳定的发展，搞再大的营销阵营，弄出再花哨的促销噘头，都抵不上定下心来，踏踏实实，从回归产品本身做起，做强风控，把好产品安全关，将用户体验提上去来的效果更好。

　　俗话说的好，群众的眼睛是雪亮的，能接受P2P网贷如此前卫的理财方式的用户基本都很精明，他们真正需要的是什么，会比谁都清楚，并不是你给点小甜头就能把他们迷糊住的。醉酒之后总会清醒，因此，P2P平台要真正获得并黏住用户的芳心，是要实打实的，用好的产品，好的服务，好的体验来说话。这一点，是值得这个浮躁的行业内，每一个希望做好的平台需要时刻谨记的。如果忽视这点，行业洗牌中大浪淘沙的威力不会因为曾经谁烧钱最多而手下留情。

　　有一句影视台词说的很好“凡是用钱可以解决的问题，都不是大问题”。如今，互联网金融监管政策陆续出台，P2P网贷行业洗牌在即，作为P2P平台企业，若想顺利冲关，请用实力证明自己，而不是比拼疯狂烧钱的速度。

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