8月消费稳中向好 社会消费品零售总额增长10.8％

国家统计局13日公布的数据显示，8月份我国社会消费品零售总额24893亿元，同比名义增长10.8%，比上月提高0.3个百分点，成为今年以来单月增幅最高。

国家统计局贸易外经司高级统计师蔺涛解读道，8月份消费品市场稳中向好。商品零售和餐饮消费都在提速，新业态和消费升级类商品增长较快，比如通讯器材类商品和网上零售继续保持30%左右的快速增长，对零售额增长的贡献较大。

另外，汽车类和居住类商品增速有所回升，限额以上单位汽车类商品增速比上月提高2.7个百分点，与住房消费有关的家电类、建材类、家具类商品增速比上月分别提高6.0、2.8和0.1个百分点。这四类商品增速的提高拉动社会消费品零售总额增长超过0.5个百分点。

“中国消费者消费意愿日益坚挺，消费驱动力量开始显现。”尼尔森大中华区总裁严旋在接受记者采访时称，虽然国内消费不得不面临全球市场、宏观经济等一些挑战，但还有一些助其增长的因素：一是国内就业相对稳定，且有一些改善；二是老百姓收入持续增加，最低工资逐步上升，这两部分都给老百姓的“钱袋子”提供了基本保障；三是在降税调税和汇率波动下，不少国际品牌采取调价战略，将在一定程度上把海外消费拉回来。

关于今年第三、四季度消费的表现，严旋预计市场会有不少看点。一是促销增加，例如汽车类消费品，上半年下滑比较明显，接下来估计争夺比较厉害。二是购物节轮番登场，典型的是“十一黄金周”和“双十一”，而且线上也会带动线下销售。

记者采访发现，与过去电商和实体零售店各自作战不同，现在无论是日常消费，还是中秋、十一黄金周，或是商家自创购物节，“线上＋线下”渐渐成为消费市场的一种“标配”。

比如麦德龙近日在上海郊区新开一家商场，便同时开通了其网上商城，麦德龙中国副总裁叶博睿表示，这将给用户提供更好地便利性。相应地，以电商为代表的京东，则选择往线下走，开设母婴体验店。京东消费品事业部总裁冯轶表示，在线业务虽然发展快，线下市场也不能忽视，以母婴行业为例，很多顾客习惯线下购买。

中金公司研究报告显示，线上线下融合发展渐成行业趋势，线下零售商的渠道已由“传统模式下的拖累”逆袭成为“新O2O模式下的优势”。近期合作案例越来越多，方式也越来越多元化，比如阿里与苏宁、京东与永辉超市等。

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