互联网金融消费场景化或成行业发展趋势

中新网北京9月15日电 (记者 石岩)近期，随着互联网产品服务竞争日渐激烈，有迹象表明，金融消费场景化日渐成为行业发展趋势。

所谓的互联网金融消费的场景化，即是指金融服务提供商利用互联网手段，将个人用户从事的各类消费、支付行为与投资理财产品结合，从而衍生出的一种新的理财投资方式。随着《促进互联网金融健康发展的指导意见》的出台，P2P平台加速洗牌进程，迫使更多平台积极开展跨界合作，试水场景消费，从而深化服务内涵，为用户提供更贴心的增值服务。

作为金融消费场景化的一个最新案例，15日，民生电商旗下投融资平台民生易贷继首期大米理财热销后，再度推出二期产品，在投资期间内折算收益远高于纯理财类产品。

据了解，此次“大米理财”二期产品是东方集团所属东方粮仓以“五常大米”为交易标的的融资标。该融资标项目延续本息收益转化为实际产品的消费理财概念，投资者将在60天生产加工期结束后，以现货直邮的方式收到今年第一批稻花香Ⅱ号五常大米。期间，从田间到餐桌，投资者还可以通过“互联网+”全产业链大米全程追随系统，实时直观查询大米产业链所有关键节点可视信息。

互联网金融分析人士指出，民生易贷再推大米理财，不但是农业消费金融的创新，也是“消费即理财”模式的深化。金融产品服务竞争白热化的今天，想要挤占更多市场份额，就要与更多具体服务场景直接对接，无缝融入消费、营销、理财、信贷等多种环节。

然而，在以往传统消费金融中，电商给消费者提供金融产品服务都集中在分期付款等类似产品上。而上述“消费即理财”模式——打通消费与投资的界限，改变传统电商与互联网理财割裂模式，直接对“居民可支配收入”下刀，填补“消费投资”空白。

事实上，目前包括金联储、金信网以及玖玖金服等，也在推出“P2P+消费金融”模式，即在P2P平台上，搭建消费场景，让投资者的收益转变为商品，这种“电商+P2P”的做法，既能活跃平台交易量，又能在平台上开辟更多消费场景。

分析人士指出，面对金融综合业态发展，消费场景是金融业务落地的重要支点，金融消费场景化是发展趋势。(完)

关键词：场景化，金融产品，互联网产品，金融业务，P2P，理财投资，金融服务