从央视标王,看互联网金融的崛起

　　央视黄金资源广告招标会一直被媒体誉为“中国经济的晴雨表”,2015年11月18日某P2P平台以3.7亿元重金夺得年全年央视《新闻联播》后黄金时段广告位置,一举将“互联网金融”这个热门词汇再次送上了汪峰老师期待已久的头条。来自财经界的专业人士分析认为“能够打败众多传统行业、抢占优质资源,标志着互联网金融正式迈入主流行业,进一步获得了权威媒体认可。同时,这也是互联网金融走向规范化、重塑行业竞争格局的开始”。

　　媒体与P2P平台的相爱相杀

　　初登中国金融市场,由于中国的市场环境、P2P的运营模式、监管政策不完善等问题,大部分媒体对于P2P平台的报道多见于跑路、踩雷、逾期、兑付困难等焦点。媒体报道方向的倾向性及平台自身的问题性,让P2P平台一度深陷舆论漩涡,也在P2P平台与媒体之间形成了一道无形的障碍。媒体的价值在于秉承公正,报道事实。但很多时候,由于媒体人对P2P缺乏了解,关于P2P的报道也难免过于夸张。而这种失真的报道对于平台和投资人往往带来双重伤害,于平台而言,常常是提心吊胆害怕成为下一个目标;于投资人会分不清哪儿些是真正有保障的平台,从而错过真正的P2P投资机会。随着互联网金融逐渐规范化发展,国家的政策监管落地,媒体对于P2P网贷行业逐步有了深入的了解,报道方向也更加理性、客观。2015年3月22日,新闻联播首次头条报道互联网金融,以《互联网+金融加出融资高效率》为题,新闻报道时长6分钟,阐述了近年来互联网金融在我国的迅猛发展。

　　互联网金融的崛起是大势所趋

　　如果说媒体开始摘掉了有色眼镜, 11月11日《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》正式发布,不仅将互联网金融的话题推向了新的高度,也意味着互联网金融再次得到了国家层面上高规格的支持,并为互联网金融规范化发展铺平了道路,对于整个行业是一个重大利好的消息。

　　2013年是互联网金融“爆炸式增长年”,其巨大的利益空间、庞大的用户群让很多巨头们都盯上了这块巨大的蛋糕。据数据显示,截止2015年10月底,我国P2P平台已经超过3000家。而《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》出台后,行业整体规模的发展更是以接近每月增长百分之二十的速度在飞快前行,历史累计成交量更是成功突破万亿,让P2P网贷行业成功跻身资产“亿万俱乐部”。中央财经大学教授黄震表示, “万亿交易确有标志性意义,量变有可能促成质变,P2P在新一代技术革命驱动下将迎来黄金十年。”

　　值得注意的是,飞速发展的同时行业也开始理性调整。据网贷之家数据显示,2015年10月,网贷行业综合收益率为12.38%,环比9月下降0.25%。而另一个回归理性发展的重要标志就是问题平台数量的下降,据统计10月问题平台数量下降到47家,问题平台发生率为1.83%,刷新今年最低值。对此,e速贷董事长简慧星表示“监管政策让从业者们看到了希望,也认识到合法合规化发展的必然。降低收益仅是作为行业理性调整的一个开始,目前e速贷已经追随大家的脚步调整了平台的收益率。在未来平台也会有更多、更大的动作,更好的绿化网贷行业市场”。

　　互联网金融的出现很好的填补了传统银行的服务盲点,在冲击商业银行、基金等金融行业的资金来源时,也为中小微企业提供了崭新的融资渠道。结合我国目前P2P网贷行业的整体趋势及中小微企业的贷款需求。有专家预测,P2P网贷市场的规模预期将达到十万亿。

　　抢占资源还应回归理性

　　抢占3.7亿元的广告资源让互联网金融企业风光无限,有P2P平台从业者认为“如此大力度的影响就是为了能够在监管细则出台前的这段时间里,提升平台的交易量和品牌效应抢占更多的市场份额”。

　　对此,中国著名网络营销专家李俊超表示,“P2P平台核心还是金融产品,首先要有安全可靠的产品,打广告才有价值。否则只能是加剧平台的亏损。过度烧钱显然不是好事,真正的好平台和好团队不会盲目烧钱”。他认为,很多优秀平台,基本市场费用都很有限,相反很多风控实力差、坏账高企的平台往往在疯狂烧钱。(此段信息来源于北京商报)

　　对于任何一个企业而言,在央视的亮相都意味着强大的曝光度。可是对于P2P平台而言,利用曝光吸引投资人是远远不够的。P2P的本质是金融,虽然与银行的服务模式等大为不同,但P2P平台风险承担与管理的这个核心是不会变的。资金站岗是很多投资人最不愿意面对的一个问题,也是P2P平台最为挠头的一个问题。不仅投资人要面临资金的损失,平台也要面临业务水平等方面的考验。盲目的广告投放过后,如果平台没有那么多的债权,那就人为的制造了平台与投资人共同的痛点——资金站岗。解决资金站岗的有效途径之一就是扩充资产端标的。如果此时平台风控稍有懈怠,那就会导致平台大规模的资产质量下降,最终为投资人资金安全带来隐患。

　　最后提醒广大投资人,P2P平台众多、真假难辨,切记擦亮双眼。选择平台时不要只被其宣传所迷惑,要从平台的风控、资产端、资金实力等渠道综合评估。

关键词：央视标王,互联网金融,崛起