上市企业年终让利 营销新模式创新举

　　随着中国经济进入新常态，家居行业迎来了新的一轮竞争，品牌集中度越来越高，整合成为行业趋势。2015年在经济不景气，生产成本的不断上涨的压力下，传统企业转型升级成为行业的趋势。

　　  作为中国建陶行业的领导者，东鹏一直勇于探寻创新改革之路。今年6月率先在行业启动“中国建陶工业2025智能制造项目”并在清远工厂，并在此正式成立世界玻化砖研发中心。10月，东鹏跨界入股互联网家装第一平台“家装e站”，借助资本市场的力量，进一步加大在互联网+、智能制造等方面发展的步伐。

　　  今年11月13日起，作为建陶行业的领军企业，东鹏以上市两周年为契机，又发起了一场名为“东鹏全球狂欢节”年终让利活动，在全球范围内掀起了一波年终家居消费热潮。东鹏团队再次领先行业，主导开发三大网络平台，为传统的瓷砖销售打开新的营销思路、消费者打造舒适便捷的购物环境。

　　  大手笔打造大众品牌

　　  东鹏集团作为建陶行业的标杆企业，以行业独有的上市周年庆作为亮点，以“全民分红”的角度，发布东鹏逆势上扬的利好消息，以感恩消费者为销售方式，联动全国数千家门店共同让利分红的实际行动，为东鹏贴近大众品牌之路，在消费者群体中形成了强大的关注度。此类独家的年终让利“王牌节日”，在行业内亦将成为广泛关注的热点。

　　  多渠道线上线下齐发力

　　  据了解，东鹏为打造建陶行业的消费者狂欢节，专门在线上打造了三大网络平台，第一是网络领券平台，采用换领电子优惠券的形式，诠释环保、便捷的品牌理念；第二是网络抽奖平台，启动网络系统，实现自动抽奖，促销推广更加公平化；第三，设置实时的展示平台，消费者可以在实时播放中，了解到活动销售现状，直观化地呈现各种优惠措施和销售热潮。

　　  在线下渠道上，东鹏联动其数千家的经销商，在国内外的各大销售门店里共同启动年末让利的促销活动。两大方向的统一投入，实现了线上线下的全方位整合发力，创新的营销模式成为行业亮点。

　　  千元豪礼惠赠全球

　　  在回馈消费者、促进终端销售方面，东鹏此次年末让利还准备了千元红包、百台IPHONE6s、50台智能马桶等超级壕礼，以全民分红的方式回馈消费者。年底正值装修高峰期，机智的消费者又会掀起一股什么样的抢购热潮呢？让我们一起拭目以待！

　　  对于家居行业的消费者，中国家庭而言，东鹏发现家居产品的需求是更高品质的产品和服务的需求，更能满足个性化的需求。东鹏专注陶瓷行业43年，坚持原创，创新模式，本次终端促销活动就是通过线上报名蓄客，为线下实体店引流的方式，尝试在互联网环境下寻求新的突破。互联网环境下，多少创新之举争相面世；可以肯定的是，中国建陶产业以消费者为核心的理念始终会是行业主流。

关键词：营销模式,上市企业,创新举