蜜芽CEO获艾奇奖“年度电商创新跨境人物”

　　1月15日，由IECIA国际电商创新协会主办的艾奇奖“全球年度电商创新人物与机构”颁奖盛典在上海举办，国内知名母婴电商蜜芽获“2016中国年度电商创新平台TOP10”大奖。与此同时，蜜芽CEO刘楠还获得“2015-2016中国年度电子商务创新跨境人物”的殊荣。

　　艾奇奖：电商界的奥斯卡

　　艾奇奖在业内被誉为“电商界的奥斯卡“。由IECIA国际电商协会联合多家电商平台、行业媒体、权威第三方机构共同发起。评奖分别从商业模式、产品、技术、营销、服务、管理、制度7大类创新对评选对象进行考察，发现和表彰全球电商界的品牌与商业传奇典范。因其评选具有国际性、权威性和公信力，故而被看作业内重要的风向标。

　　根据对目前全球各国电商产业发展水平的调研，参与今年评比的国家有：中国、美国、日本、韩国、英国、泰国、印度等。通过与以上各个国家电子商务协会的合作，在协会提供的候选名单基础上，国际电商创新协会成员进行内部投票，最终在选出获奖者授予此荣誉。

　　作为此次“2015-2016中国年度电商创新跨境人物”的获得者，刘楠率先在国内首创“母婴品牌限时特卖”。经过近2年的发展，蜜芽已经完成4轮融资，不仅成为业内融资速度最快的电商，同时也以87.4亿的市场估值跃居中国跨境和母婴电商双领域的冠军。

　　蜜芽：定位中国最大的母婴公司

　　作为行业的领跑者，蜜芽在2015年，战略上做了一些调整：比如，在2015年7月，蜜芽完成品牌升级，去“宝贝”，从过去单纯的母婴用品销售平台，向亲子家庭消费领域拓展;而在2015年底，随着蜜芽首家线下实体店和亲子频道的上线，蜜芽继续发力婴童服务领域。

　　从单纯的母婴产品转向家庭消费产品，从实体产品转向虚拟产品，从虚拟产品转向线下的服务。这是蜜芽整个战略的延伸。但无论怎么变，依然是围绕这一个核心点——母婴这一特定人群的需求。

　　发展至今，蜜芽已由最初创业的8人扩充到了近千人，成为国内最大的跨境母婴电商。在刘楠的带领下，蜜芽经历了一次次的沉淀与洗礼，坚持将国外高品质的母婴用品带给中国的亲子家庭，并将海外品牌的母婴用品“去奢侈化”，逐渐改变着中国妈妈们的消费习惯，并渗透到其日常生活中。

　　蜜芽未来的定位是成为中国最大的母婴公司，而不只是母婴电商。蜜芽希望能覆盖整个母婴人群的需求，人群需求在哪里，就延伸到哪里，不管是在线上还是线下，最终要把整个比例和结构合理化。

关键词：蜜芽,年度电商,创新跨境人物