国内服装品牌发力二三线城市

　　近日，“服装”成为了媒体广泛关注的一个新热点，中国的服装行业路在何方？在近日举行的博鳌亚洲论坛“青年领袖圆桌会议”分论坛上，作为唯一的亚洲服装行业企业家代表，国内规模最大的快时尚内衣企业“都市丽人”董事长兼总裁郑耀南表达了自己的判断：中国有品质、讲品牌的内衣企业大有可为。

　　内衣行业蕴含很多的发展机遇，但是这个“看上去很美”的行业里也蕴藏了一定的危机，尤其是在国内的二、三线甚至四线城市，品牌杂乱、模仿跟风严重、同质化竞争严重等都引发了利润空间下降、库存积压等问题。有时在一条商业街上，同时存在好几家不同品牌的内衣店，但是除了店面的名字不同之外，其产品的款式设计、陈列方法、导购的销售方法，甚至店内的促销、优惠活动都雷同度很高，丝毫没有自己品牌的风格和特色，消费者对这种“跟风”经营的门店印象不高，购买随机，很难形成品牌忠诚度。

　　在服装行业终端销售整体表现疲软的情况下，我国内衣行业的发展却是一番百家争鸣的景象，整体销售额呈现快速增长的态势，而且已经形成以黛安芬、安莉芳、欧迪芬等为代表的高端品牌，以“都市丽人”为代表的大众内衣品牌。近年来，高端产品的价格高企和绝大多数消费者对好品质低价格的消费需求之间形成了一个洼地。郑耀南告诉记者，深圳的东门是个巨大的商品集散销售中心。为了找寻商机，他曾在这里“蹲守”，仔细分析在这里进出的消费者的购物特点。

　　借助低价尊贵的品质和一站式购物的渠道模式，这家从深圳、广州发家的内衣品牌，从2006年开始将店铺铺向全国二三线市场，其销售额和专卖店数量一直快速增长，到2011年已经实现40亿元销售额。到2012年底，“都市丽人”在全国将近千个各级城市中铺设完成专卖店超过4800家。