“双十一”将至 全线电商积极备战

金九银十已然低调进入尾声，网上的“双十一”再度袭来，这个由光棍节演变而来的网购盛会依旧受到广大消费者的关注。与往年相比，线上商家从参与面到推广手段都有了新招，而消费者也越来越理性。

全线电商积极备战

从光棍节到购物节，“双十一”虽然是阿里系创造的，但对于线上销售来说，已经不再是阿里独步市场，而是成为整个线上销售的一个节日。从市场传递的信息表明，各大电商线上、线下并举，采取多项手段积极促销。

当前，天猫、当当网、凡客、京东商城等均已相继宣布新的促销政策，苏宁、国美则考虑拉长促销时长，希望提高物流服务水平，来争取消费者青睐。还有电商通过微信、QQ启动“亿元合体红包”活动，通过自媒体力量刺激消费者，以取得借势扩大销量的目标。

除了加入“双十一”阵营的电商增多外，产品类别也发生变化，一直以来，家电、服装和数码等向来是“双十一”的热门品类，包括东风雪铁龙、茵曼、海尔等品牌正积极囤货备战，生鲜电商一跃成为今年“双十一”的新焦点。

另外，在营销手段上，和去年相比，腾讯微信电商和京东的合力，以及蓬勃发展的移动电商将成为今年双十一商家们营销推广的新武器。

同时，商家更注重品牌传播及与消费者的互动，例如茵曼今年的“云端发布会”和新农哥的“我们一起建农场”，都主要是为了提升品牌和强化与消费者互动。还有1号店除了“脱光裸价”外，还携手婚恋网站为单身顾客量身打造“脱光”计划。

网购消费者提前做购物规划

近日，有关“双十一”网购的促销广告已铺天盖地，“全场5折”“秒杀最低价”等广告词刺激着网购一族的购买欲望。

虽然还有近半个月时间才到“双十一”，但各大网站已将活动提上了日程，令人心动的低价预售，让买家们提前开始疯狂存货。对此，业内人士表示，对于产品质量而言，实体店还是比网购更让消费者放心。

市民李女士平时就喜欢在网上购物，衣服、鞋、家居用品都会在网上买。据李女士介绍，去年“双十一”给淘宝账户充值了2000多元，提前在网上看好货，等“双十一”当天下单，买回的物品总体还是比较满意。她表示，最近自己身边的很多朋友已经开始着手今年的“双十一”抢购了。

网友“舞琳”表示，“双十一”各种促销的价格还是挺有诱惑的，比平时优惠很多，只要你选对合适的店家，应该会享受到很多实惠。

但也有较理性的消费者张先生认为，没必要扎堆抢购，一来东西质量难保证，二来半夜坐着等下单，快递也简直瘫痪了，买的东西等了半个多月才到太折腾了。“现在电商促销活动几乎每个月都有，想买实惠产品也不一定等双十一”。

随着网购的普及，不少市民也发现，自己QQ、微信朋友圈在不知不觉中出现了很多商品销售信息。有业内人士表示，虽然许多实体店也开始把注意力向网络商店方面转移，但有一个回避不了的问题是，对于产品质量而言，实体店还是比网购更让消费者放心、满意。

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