铂涛成希尔顿新品牌中国总代理

北京商报讯(记者 张欣)记者获悉，希尔顿全球集团昨日宣布，其中档酒店品牌欢朋进军中国市场。值得注意的是，国内经济型酒店龙头之一铂涛酒店集团将全面负责该品牌在中国的市场运营。业内人士表示，在外资酒店在中国频现“水土不服”的现状下，铂涛和希尔顿的跨国联姻可有助于希尔顿实现本土化运作。

铂涛中高端事业部营销总监罗锴表示，此次铂涛和希尔顿达成战略合作协议后，铂涛将全面负责欢朋在中国市场的开发、运营和管理，具体包括行政审批、人员培训、运营推广以及品牌定位等方面。此外，罗锴透露，两方集团将“按照一定比例分配”推广加盟店所得费用，同时，中高端事业部将于未来不久独立拆分出来，成立独立公司负责欢朋品牌推广。

对于本次合作双方酒店负责人表示，希尔顿看中了铂涛强大的运营能力，而铂涛将在品牌定位和设计上向希尔顿提供本土化的资源和团队支持。同时，双方也会实现会员共享。但罗锴表示，目前仅为铂涛代理欢朋的推广，“希尔顿代理铂涛在海外市场的逆向推广，目前还不在考虑范围内”。

此外，铂涛首席财务官吴海兵表示，欢朋品牌在初始阶段将在广州、深圳等城市推广，未来将把重点放在国内重要二三线城市，如济南、重庆等。在业内人士看来，得益于一线城市入境游客数量较多以及旅游商业地产的需求旺盛，外资高端酒店品牌在一线城市推广较为简单。但二三线城市的本土消费者占八成、消费结构相对单一、消费水平有限，洋品牌的本土化程度成为影响其市场运营的重要因素。

不过，有业内人士认为，希尔顿及铂涛旗下拥有希尔顿花园、ZMAX潮漫、麗枫等多个中档酒店品牌，未来欢朋与上述品牌如何平衡值得思考。但铂涛酒店集团副总裁胡隽对此并不在意，其认为品牌的发展取决于消费者需求。

关键词：品牌定位,希尔顿,品牌中国,品牌推广,酒店品牌,水土不服,总代理,