奢侈品品牌扎堆降低中国售价 担忧损害品牌形象

 　　前段时间我们报道了美国奢侈品品牌chanel在欧洲提高20%售价以应对欧元贬值带来的一系列影响，同时降低了20%在中国的销售价格。这一举措大大平衡了chanel在全球的售价，1000多元的国内国际销售价格差，让中国大批买家选择在本土购买chanel，而非之前的海淘代购。

　　英国奢侈品牌Burberry集团在4月15日公布2015年半年报时表示，可能会仿照Chanel的做法，降低中国售价的同时，上调欧洲地区的产品价格以缩小全球价差。

　　由于近来欧元走弱，Burberry与大多奢侈品牌一样深受其害，除了利润在货币换算时会产生蒸发，越来越多的中国消费者涌入欧洲购买，冷落了本土市场。Burberry首席财务官Carol Fairweather对此表示：“我们按照季度进行价格调整。汇率波动无疑对全球定价系统产生巨大影响，当然我们也要深思熟虑，同时关注同行采取的方法。”

　　据英国巴克莱银行分析师们认为在奢侈品牌中，Burberry在欧洲与中国的价差之大排在前几名。

　　以目前在售的一款格纹压花皮革长款钱包为例，英国官网的售价为350英镑(约合人民币3227元)，而中国的官方售价为5250元人民币。Fujimori报告显示，Burberry在中国的售价比巴黎高了80%，与伦敦相比高出65%-70%。

　　自从3月17日，Chanel宣布要“ 平衡全球售价”，将中国市场价格下调20%左右之后，随即引发奢侈品牌们的连串站队。以下是目前的阵营，并持续更新中——

　　“不降，我们不降!”派

　　4月14日，LVMH公布2015年第一季度财报，集团营收达93.9亿美元(约合人民币583亿元)，同比增长16%。Chanel全球调价的做法，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示LV不会这么做，他甚至认为这种做法显得有些荒谬，“对于奢侈品牌来说，调整价格是没有意义的事情，并且这会导致品牌无法抵御汇率带来的波动。”

　　但他同时承认，巨大价差衍生出的“代购”生意令LVMH头疼不已。“虽然看到顾客在店里，但你无法知道他是买给自己，还是转手卖到中国。”Jean-Jacques Guiony说。