奢侈品品牌扎堆降低中国售价 担忧损害品牌形象

　　RBC Capital Markets投资银行分析师Rogerio Fujimori于4月15日表示，LVMH就像是行业标杆，其他品牌大多是“观望”状态。在2月的一份研究报告中，Fujimori分析称，奢侈品牌目前陷入两难境地：如果欧洲价格上涨则会影响本土销售，但是中国冷清的“灰色市场”又不能置之不理。另外，随着越来越多的奢侈品开设线上销售平台，消费者对于全球各地价格一目了然。

　　除了分析师，时尚媒体人也预测这步棋看似激进，实则走对了。英国时尚商业新闻网站Business of Fashion创始人Imran Amed对界面新闻说：“我们现在处在一个透明的世界，消费者们不笨，他们看得到香奈儿在中国的价格高出欧洲两倍。因为人们会旅行，会去到不同的国家，他们会去寻找最好的价格。”

　　Amed认为香奈儿降价乃是明智之举，“这是一个长期战略，香奈儿并不是在削减价格，它的战略只是为了实现全球价格一致。这可能会让其他品牌纷纷效仿。”

　　除了降价或许会损害品牌形象的担忧，奢侈品牌依旧摇摆不定的原因还在于降价对短期利润带来的负面影响，而且这很有可能会伤害欧洲市场消费者的热情。但走到这一步，奢侈品牌们或观望，或各自站队，但重新审视定价战略已经是逃不掉的关键工作了。

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