上海家化总经理郭丁绮：电子商务是传统企业转型必经之路

　　近几年，电子商务发展迅速，对普通消费者、企业，乃至整个国家的进步产生了日益明显的推动作用，并吸引更多的企业走向电子商务。在上海家化电子商务有限公司总经理郭丁绮看来，电子商务是传统企业进一步发展的必经之路。

　　据了解，上海家化电子商务有限公司是国内具备最大生产力的家化企业，不仅有国际一流的自主研发能力和品牌管理能力，而且还与许多国际性企业开展了深入合作。在国内，上海家化是中国化妆品行业国家标准的参与制定企业，同时也是最早通过国际ISO9000质量认证的企业。国内许多知名的护肤品牌，包括六神、佰草集和美加净都出自上海家化。

　　作为上海家化总经理和佰草集事业部副总经理，在中国电子商务起步之时，郭丁绮就预测到它的发展趋势，并率先提出将日化品牌转向电子商务的理念。

　　郭丁绮指出，电子商务的特点及当前的发展趋势表明，它可以给企业带来更多的发展机遇，帮助企业实现更多的发展目标。从产品销售的角度来说，电子商务可以拓宽产品的销售渠道，更快地传统产品理念，从而实现更多的销售业绩。从企业文化的角度来说，电子商务可以实现企业品牌化的目标，传统企业文化。

　　与此同时，郭丁绮认为，电子商务对诸如上海家化这类历史悠久、实力雄厚的企业来说更是不可多得的机遇。第一，上海家化具备门店渠道、市场占有等先天优势，而且积累了丰富的生产、财务、供应链等多个方面的经验，可以规避很多转型风险。第二，上海家化拥有国际一流的自主研发能力和品牌管理能力，只要摸清电子商务的运行规则，就能更好地完成转型过程。所以，郭丁绮坚信，只要抓住电子商务的特点，运用调动上海家化的优势，将线上线下两条线紧密结合，就能获得更广阔的发展空间。

　　此外，郭丁绮对电子商务还有更深刻的认识。在参加以“移动•智能时代”为主题的”WeMedia 2014中国自媒体年会”暨“WeMedia移动风云榜颁奖盛典”时，她以《当民族品牌遭遇互联网》为题，分享了自己对电子商务的看法。

　　郭丁绮指出，电子商务并不应该仅仅成为一条销售渠道，而是应该成为一个集推广、销售和消费者沟通的平台。通过这个平台，传统实体企业能够做好线上线下的融合，将自己的品牌理念、追求、产品概念及意义传递给更多的受众。在当前的市场环境下，也只有这样才能为民族品牌积累更多的优势。

　　正因如此，在郭丁绮的带领下，上海家化与京东、唯品会等电商平台强强联手，并尝试与其他品牌跨界合作，挖掘品牌更深层次的东西，获得更多与消费者接触的机会，以便更好地传播品牌文化，传播产品概念。

关键词：上海家化,电子商务