与网信金融联姻 金银猫砸钱推广背后

　　在线票据理财作为P2P行业的一个细分领域因收益稳定、周期短等天然特点，热度持续走高，深受投资者的追捧。9月9日，国内专业的在线票据理财平台金银猫一场以“金秋钜惠”为主题的系列活动再引关注。“签到红包人人有，豪华路虎开回家”豪气的宣传语使得“金九银十”各行业厮杀的战场上又多了互联网金融的身影，也点燃了票据理财市场的硝烟战火。

　　身处风口的互联网金融可谓一路疯狂甚至到了心浮气躁的地步。高管离职的人才争夺战，刷新记录的融资规模，砸500万买域名及动辄天价的推广费都在提示，互联网金融作为一个朝阳产业，未来拥有美好“钱景”，尽管这其中不乏泡沫暗涌。

　　根据网贷之家的数据统计，截至2015年第2季度末，全国共有P2P平台2283家，较年初增加421家，目前民营系1968家、风投系105家、银行系16家、上市公司系114家，国资系80家。在行业竞争激烈，面临洗牌的背景下，众多平台为了打响品牌，纷纷不惜巨资进行线上线下组合推广，而这背后必然依靠雄厚资本的注入。

　　背靠“干爹”好乘凉，与资本大鳄联姻成了诸多网贷平台翘首以盼的选择。自网信金融集团宣布战略入股金银猫后，此平台推广力度不断加大。虽然网信入股比例和数额至今仍未对外透露，但从高铁、央视推广逐步升级，加之此次“金秋钜惠”主题系列活动推广规模之大，也不排除另有实力派上市公司参与入股的可能。此番大动作与金银猫A股上市目标是否有关也不得而知，但可见其融资数额不容小觑。

　　就线上推广而言，电视和高铁目前成为P2P的热门推广渠道，电视的公信力较高，高铁的目标群体更精准。以金银猫为例，其形象广告不仅强势登陆央视综合频道、财经频道等多个频道的热门广告时段;在国内各大高铁主干线的座位靠背、候车室大屏幕都能看到金银猫的品牌形象推广。但这两个渠道的价格不菲，根据业内人士透漏，要想登上电视媒体，尤其像央视这样的国家级媒体，不仅对平台的资质审核要求严格，广告费基本上是千万甚至上亿级别，这对于平台背景和资金实力的要求显然门槛极高。金银猫被网信入股之后，显然具备了这些硬实力。

　　P2P平台如此频繁的大规模推广虽然能够为平台增信。但预期效果让人存疑。靠重金吸引流量，短期内平台新注册用户会暴增，但这些靠重金吸引过来的注册用户，到底能有多少转化为真正的投资用户，尚不确定。

　　P2P行业虽然近两年充满了即视感，行业内的风吹草动往往会引起外界的关注。但在中国人理财意识尚处在启蒙阶段，还未普及的背景下，投资者若想安心的将口袋里的钱通过网贷平台进行理财，仍然需要法律法规的完善和P2P行业自身的健康发展。

关键词：金融,金银猫,联姻